"justify"> купівля банківських сейфів ніяк не залежить від національних традицій.
За цими показниками ми можемо зробити висновок, що наша продукція орієнтований на споживачів які мають підприємство або мережа підприємств, що належать до сфери обслуговування. Споживач повинен мати високий дохід, вік і національні традиції в принципі не має значення. p align="center"> 4. Оцінка рівня конкурентоспроможності товару
Визначимо в нашій курсовій роботі оцінку рівня конкурентоспроможності товару. Наш товар ми оцінимо як міру наближення реального товару до ідеального. p align="justify"> Для кожної з основних характеристик, що описують розглянутий товар, можна визначити її максимальне втілення - те, чого очікують споживачі. Товар, всі характеристики якого повністю відповідають очікуванням споживачів, назвемо ідеальним. Зрозуміло, що реальні товари не завжди відповідають ідеальним уявленням. Крім того, в якості ідеальної характеристики може бути вибрано її найкраще реальне втілення у товару-конкурента, наприклад, лідера продажів на даному ринку. p align="justify"> Звичайно ж, реальний товар не завжди відповідає ідеальним уявленням, тому для її втілення ми візьмемо товар нашого конкурента В«ПрометВ», так як він є основним нашим конкурентом по продажах на ринку.
Рівень конкурентоспроможності товару визначаємо за формулою:
% (1)
де К - рівень конкурентоспроможності (%); ( i ) - оцінка значимості (важливості) i-ой характеристики товару для споживача; ( i ) - оцінка втілення i-ой характеристики товару;
МО ( i ) - максимальна оцінка втілення i-ой характеристики товару
М - кількість характеристик товару.
Для прикладу візьмемо банківські сейфи нашої компанії, і фірм конкурентів. Товар будемо оцінювати за такими характеристиками:
В· Ціна;
В· Надійність;
В· Рівень якості;
В· Параметричні характеристики;
В· Багатофункціональність;
В· Екологічність;
В· Дизайн;
В· Фактори індивідуалізації;
В· Фактори моди;
В· Якість упаковки товару.
Складемо таблицю оцінок:
Таблиц...
