p align="justify"> Метод: спостереження.
Кількість задіяних спостерігачів: 2 людини.
Час спостереження: 4 дні по 5 годин.
Місце спостереження: відділ постільної білизни.
Надалі плануємо проводити експерименти (з ціною, наприклад) в різних магазинах і більш активно використовувати опитування.
Приблизно витрати на маркетингові дослідження ми плануємо такі:
р. - 73000 р. p align="justify"> р. - 75000 р. p align="justify"> р. - 79000 р. p align="justify"> Витрати на НДДКР. Вони представлятимуть собою в нашому випадку дизайн-конструкторські роботи по створенню і вдосконаленню товару, а також дослідження в області організації виробництва з метою зниження собівартості товару. Витрати на НДДКР повинні з плином часу збільшуватися. br/>
2.7 Прогнозування продажів
Звичайно ж, в умовах мінливої вЂ‹вЂ‹економіко-політичної ситуації в Росії важко однозначно визначити тип ринку. В якості найбільш оптимального методу ціноутворення ми вибрали, виходячи з завдань, які фірмою завдань, метод, заснований на аналізі беззбитковості і отриманні цільового прибутку. p align="justify"> Ціна. При розрахунку ціни ми будемо керуватися таким планом:
постановка задачі;
визначення попиту;
прогноз витрат;
аналіз цін і товарів конкурентів;
вибір методики ціноутворення;
встановлення остаточної ціни.
Так як ми виходимо з вже існуючим товаром на вже існуючий ринок, то повинні поставити перед собою таку задачу: забезпечити виживання фірми в початковий період і одночасно більш глибоке проникнення на ринок шляхом мінімізації цін.
Проведені нами дослідження показали, що попит на постільну білизну такої якості еластичний.
Дослідивши лист цін конкурентів, і провівши порівняльні закупівлі, ми з'ясували наступне:
в середньому ціна одного 2-сп. комплекту 480-600 р.;
тканини на 80% линяють після прання;
вироби переважно зі зміщеним малюнком (недоліки крою);
через неякісну забарвлення вироби швидко втрачають вигляд, менше служать.
Чому ціни конкурентів на такому рівні, який прибуток вони отримують, і чи немає у них потенціалу зниження ціни? Виявилося, що собівартість товарів у принципі невисока, але витрати з доставки великі (35% від остаточної ціни) і відсоток прибутку становить 15%. Ми дійшли висновку, що значно знизити ціну вони навряд чи зможуть. Також ми провели опитування покупців з приводу їх думки щодо якості і товарів конкурентів. p align="justify"> Думка більшості таке:
за таку якість ціна занадто...
