ової фінансової кризи прогнозується істотне зміна позицій багатьох сильних споживчих брендів на світовому ринку, і в цих умовах Росії дуже важливо не упустити історичний шанс просування своїх національних брендів. Отже, реклама в сучасних умовах розвитку російської економіки являє собою цілеспрямоване інформативне вплив неособистого характеру на споживача для просування товарів на ринку збуту. Ефективність реклами як елемента ринкових відносин обумовлена ​​наступними її рисами: реклама формулює ринкову позицію товару; обіцяє споживачеві істотні вигоди при придбанні товару; містить рекламну ідею; створює та впроваджує цілісний образ товару; підкреслює високу якість пропонованого товару; має точну цільову спрямованість; привертає увагу споживача ; виявляє унікальні риси і властивості товару; концентрує увагу на головному в товарі.
Резюмуючи вищесказане зазначимо, що, разом з тим, у розвитку реклами як елемента ринкових відносин на товарному ринку сучасної Росії є певні проблеми і труднощі. Вони, насамперед, полягають в тому, що немає ясного й точного осмислення самого феномена реклами; не вироблена комплексна технологія діагностики, профілактики рекламної діяльності в умовах ринку; не вирішено нормативно-правові проблеми регулювання рекламної діяльності, які негативним чином впливають на діяльність замовників, виробників і споживачів реклами; не вироблені механізми ефективної взаємодії між учасниками рекламної діяльності і, нарешті, населення країни в цілому проявляє негативне ставлення до реклами, що, природно, знижує її ефективність.
Подолання цих негативних моментів дозволить не просто підняти роль і значення реклами в житті суспільства, але буде сприяти більш ефективному впливу реклами на становлення цивілізованих ринкових відносин у сучасній Росії.
ВИСНОВОК
У ході дослідження були зроблені наступні висновки:
. У сучасних ринкових умовах ні одне комерційне підприємство не може успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. Її коріння сягає в глибоку давнину і пов'язані з тим, що виробникам (ремісникам), торговцям завжди було потрібно повідомляти людям про продаваних ними товари, про ярмарках і т.п.
. Слово В«рекламаВ» латинського походження (В«reclamareВ» - кричати) і означає:
- заходи, що мають на меті створити широку популярність будь-чого, залучити споживачів, покупців;
- поширення відомостей про кого-небудь, про що-небудь з метою створення популяризації.
. В даний час, як ніколи раніше, збут і маркетинг є основні ключі до успіху в діловому підприємстві. Сучасний російський товарний ринок немислимий без різних конкурентноспроможних товарів і послуг; а для того, щоб привернути увагу покупців, він все більше використовує і...
