замінять, так як питання зручності користування, елітарності і престижу в даному випадку відіграє не останню роль. Насамперед, це стосується нішевих журналів, в тому числі регіональних. Цей тренд характерний і для масової газетної преси. p align="justify"> Експерти ЗМІ зазвичай виділяють чотири моделі медіа, породжені цивілізацією в XX століття.
Авторитарну (розглядає ЗМІ як один з інструментів управління суспільством, але припускає наявність В«зон свободиВ»),
ліберальну (абсолютна свобода масової комунікації, обмежена лише законом і судом),
соціально відповідальну (якийсь ідеальний продукт досконалого суспільного договору) та
радянську (інструмент абсолютного маніпулювання свідомістю). У російському медіапросторі сьогодні в тій чи іншій мірі присутні елементи всіх чотирьох з них. Причому, лише деякі традиційні медіабрендів опинилися в стані адекватно вписатися в інтернет-простір.
За підтримки Агентства Фонд розвитку інформаційної політики провів порівняльний аналіз муніципальних видань, які виходять на різних по щільності населення територіях країни. Всього в 4 федеральних округах дослідженням було охоплено 932 друкованих ЗМІ. З них в групі територій з населенням до 20 тис. чол. - 346, 20-60 тис. - 400, 60-150 тис. - 142 і 150-250 тис. - 44 ЗМІ. Отримані дані дозволяють стверджувати, що практично всі муніципальні газети, працюють на територіях з населенням до 20 тис. осіб (більше 30% від загальної кількості таких видань в країні), не мають шансів стати прибутковими комерційними виданнями. Вони здатні вижити тільки як муніципальні або державні установи з бюджетним фінансуванням. На думку експертів, у разі приватизації такі видання, швидше за все, припинять своє існування. p align="justify"> Список літератури
1. Авдєєва О.А. Механізм функціонування ринку ЗМІ Росії і зарубіжних країн: порівняльний аналіз. - М., 2009.
2. Шкондін М.В. Система засобів масової інформації. - М., 2010.
3. Яненко Я. Війна за локальні ринки: приклади маркетингових стратегій. М., 2012. p align="justify"> 3. Реп'єв А.П. Маркетингове мислення, або Кліентоманія. - М: Ексмо, 2009.
4. Ф. Котлер. Маркетинг робить життя цікавішим! М., Маркетинг і реклама, 2011.
. Віра Зінов'єва. Розвиток видавничого бізнесу в регіонах Росії: майбутнє за місцевою пресою! Expedition Media, 28.07.2011.
. В.В. Макаров, В.Л. Горбачов, В.М. Желтоносов, Ю.О. Колотов. Нова економіка. І...
