инкові відносини. Але разом з тим інформація багато в чому не сприймається як ресурс і продукт. Основною причиною цього є унікальні властивості інформації, у зв'язку, з чим чекає свого рішення ряд питань. p align="justify"> Використання маркетингових досліджень широко варіюється залежно від компанії і типу необхідної інформації. Незважаючи на те, що більшість фірм проводить їх у тій або іншій формі, дослідницькі відділи створюються скоріше в великих фірмах. p align="justify"> У своїй програмі комунікацій організація В«ДіамантВ» може використовувати один вид або поєднання чотирьох основних видів просування: рекламу, стимулювання збуту, персональні продажі і формування громадської думки.
Реклама - будь-яка оплачена форма неличностного представлення ідей, товарів і послуг певним спонсором.
Формування громадської думки - неособистісне стимулювання попиту на товар, послугу або діяльність за допомогою приміщення комерційно важливих новин в періодичних виданнях або отримання сприятливих презентацій на радіо , телебаченні чи сцені, які не оплачуються конкретним спонсором.
Персональні продажу - усне представлення товару або послуги в ході бесіди з одним або кількома потенційними покупцями з метою здійснення продажу.
Стимулювання збуту - маркетингова діяльність, стимулююча покупки споживачів і відмінна від реклами, формування громадської думки і персональних продажів. Сюди входять виставки, демонстрації, презентації, а також різні неповторним збутові зусилля, які не входять в стандартні процедури просування.
Що стосується компанії ТОВ В«ДіамантВ», яка виступала об'єктом нашого дослідження, то можна сказати наступне:
- ведеться розробка і впровадження маркетингових проектів;
- відбувається розвиток зовнішніх комунікацій з урахуванням отриманих оцінок ефективності того чи іншого проекту;
- розширюється ринок збуту на основі пророблених досліджень;
- проводиться систематизований збір інформації про ринок, споживачів і конкурентів;
- відбувається збільшення прибутку після ефективно організованої рекламної кампанії;
відбувається відмова від неефективних рекламних компаній на основі отриманих даних у ході маркетингових досліджень, спрямованих на з'ясування кращого відгуку з боку споживачів.
До основних рекламним методам просування товарів використовуються в роздрібній торгівлі і теоретично прийнятні на підприєм...
