офесійно виконувати свої посадові обов'язки.
Спираючись на даний матеріал, можна зробити висновок, що як у великій, так і у більш дрібної радіостанції є відділ або конкретна людина, яка займається зв'язками з громадськістю. Його самі основні обов'язки:
. Формування і просування єдиної стратегії, позитивного іміджу радіостанції;
. Планування, організація та проведення спеціальних заходів - прямі лінії, круглі столи, прес-конференції тощо;
. Знаходження нових форм і методів просування станції, залучення слухачів і рекламодавців;
. Налагодження внутрішньофірмових контактів, робота над корпоративним стилем;
. Підтримка відносин з федеральними та місцевими органами влади.
Завданням відділу зв'язків з громадськістю є створення всіх необхідних умов для «продажу» станції і її програм аудиторії, а потім і рекламодавцеві.
Необхідно докласти максимум зусиль, щоб з інших наявних способів створення особистої аудіосреди (аудіокниги, MP3 плеєри) слухач вибрав саме радіо і саме конкретну радіостанцію.
ГЛАВА 3. Основні напрями вдосконалення PR-діяльності радіо «Комсомольська правда»
3.1 Значення іміджу радіостанції в залученні аудиторії
Радіомовлення сьогодні адресує свої передачі численної аудиторії, яку можна розділити на дві категорії. Перша - це потенційна аудиторія. Вона включає всіх слухачів, які знаходяться в зоні «охоплення» станції і мають можливість приймати її програми. Друга - реальна аудиторія. Це та частина слухачів, які орієнтовані на дану станцію, постійно налаштовують свої приймачі на її хвилю і вважають станцію «своєю». З появою кожної нової радіостанції у неї спочатку виникає потенційна аудиторія, що обумовлено чисто технічними причинами; але як головне завдання в цей же період висувається боротьба і за реальну аудиторію. І тут на першому плані виявляються фактори вже не технічного, а творчого порядку, від яких залежить залучення до станції суспільного інтересу, створення та постійне розширення її сталого кола слухачів. Розміри реальної аудиторії визначають значення, вагу, авторитет радіостанції - її соціологічний рейтинг, істотний в політичному та комерційному відношеннях.
З упевненістю можна стверджувати, що російське радіомовлення на сучасному етапі свого розвитку характеризується, в першу чергу, як недержавний, або комерційне, мовлення. Поряд з рівнем доходів радіостанції, величина і якість аудиторії є критерієм успіху або невдачі. В умовах державного мовлення проблеми із залученням цільової аудиторії не існувало в принципі. Зараз конкурентна боротьба за потенційного слухача є першорядною проблемою сучасного російського Радіобізнес, що змушує мовників бути більш виборчими в механізмах вибудовування іміджу.
І радіо «Комсомольська правда» не є винятком. Це пов'язано ще і з тим, що і станція Москви, і станції регіонів (зокрема, міста Іжевська) досить молоді. Як було сказано вище, «Комсомольська правда» в Москві почала свою роботу в 2009р., А в Іжевську - в 2012р.
Правильно збудований імідж дозволяє радіостанції привернути до себе платоспроможну аудиторію, утримати її у приймача, а потім запропонувати цю аудиторію рекламодавцю.
