й секретар редакції, який підпорядковується безпосередньо головному редактору. (Рис. 3)
Рис. 3 Організаційна структура «Комсомольської правди» в Іжевську.
Професіонал з РR для успішної роботи в даній сфері, незалежно від того, яким саме видом РR-діяльності він зайнятий, повинен володіти такими навичками та особистими якостями:
. Знати сферу діяльності. Він повинен завжди перебувати в інформаційному полі. Знання сфери бізнесу, останніх тенденцій, розуміння процесів - ключ до успішної діяльності.
. Володіти комунікаційними знаннями. Розуміння процесу роботи засобів масової інформації, базові знання з соціології та інше - необхідний багаж. Важливим достоїнством є володіння журналістськими навичками (написання текстів промов, статей, прес-релізів, прес-китів та ін.)
. Мати технічні знання. Необхідно вміння користуватися комп'ютером, основними програмними продуктами на рівні просунутого користувача, використовувати в роботі Інтернет.
. Мати широкий кругозір. Бути в курсі світових подій і подій, що відбуваються в країні.
. Мати уявлення про бюрократію. Не розуміючи, як працює бюрократичний апарат, неможливо зробити так, щоб він працював на вас.
. Володіти управлінськими навичками. Не маючи подібних навичок, нереально досягти високого становища в компанії і змусити інших вислухати і прийняти вашу точку зору.
. Бути товариським. Кожен співробітник, тим більше керівник, повинен знати, що ви завжди готові прийти на допомогу, вислухати, дати цінну пораду.
. Вселяти довіру. Часто доводиться стикатися з ситуацією, коли клієнт або керівник довіряє вам конфіденційну інформацію. Не можна їх підводити, розголошуючи її, так як надалі вам вже не будуть довіряти.
Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю повинен володіти особливими якостями, необхідними для ефективної роботи. Ці якості так само різноманітні і численні, як і коло обов'язків. Саме тому спеціаліста із зв'язків з громадськістю, необхідні наступні знання:
постанови, розпорядження, накази, інші керівні та нормативні документи, що відносяться до питань організації зв'язків з громадськістю;
основи законодавства про засоби масової інформації та рекламі;
міжнародні і російські кодекси професійних та етичних принципів в галузі зв'язків з громадськістю;
спеціалізація, особливості діяльності та перспективи розвитку організації;
основи політології, соціології, психології;
основні методи проведення якісних і кількісних соціологічних досліджень;
методика ведення моніторингу засобів масової інформації;
закони композиції і стилю рекламних повідомлень, статей, звернень, публічних виступів;
методи збору і обробки інформації із застосуванням сучасних технічних засобів та комп'ютерних технологій;
основи законодавства про працю; правила з охорони праці.
Необхідно розуміти, що це ідеальний список - далеко не кожен PR-фахівець володіє цим багажем знань. Багато хто навіть не мають профільної освіти, проте це не заважає їм пр...
