>
Для залучення аудиторії і просування своєї станції «Комсомольська правда» використовує всілякі способи, серед яких:
Прямі ефіри, які здатні «зачепити» увагу слухачів своєю жвавістю і інтерактивністю.
Так же достоїнством прямого ефіру є й те, що в нього можна включити рекламу ненав'язливо: представити новий товар, привернути увагу до нового магазину, ресторану або клубу, зазвати слухачів на будь-який захід і т.п .
Самореклама через свою радіостанцію (оголошення найменування радіо і її частоти мовлення, анонсування майбутніх програм, вітання і «самовихваляння» ведучих, спеціалізовані випуски з розповідями про зміни в житті радіостанції (про співробітників, спонсорованих заходах, і т.п));
Різноманітні ігри, вікторини та конкурси, які приваблюють людей найчастіше простотою, «халявою» і, звичайно ж, призом;
Освітленням ефірів в соціальних мережах, що дозволяє заздалегідь дізнатися тему ефіру, гостей, майбутні конкурси і т.д. Проведення в соц. мережах опитувань, що стосуються майбутніх тим ефіру;
Самореклама в пресі (газета «Комсомольська правда», нова газета «Ясно!», газета «Центр», а так само «Ділова репутація»);
Білборди по місту і банери на Інтернет-сайтах;
Плакати в ТЦ, кінотеатрах, офісних будівлях (скрізь, де буває потенційна аудиторія);
Цікавим нововведенням «Комсомолки» в Іжевську стало те, що тепер кожен вечір в соц. мережі «В Контакте» слухач може вибрати пісню, яку хоче почути наступного дня на початку ранкового години.
Стратегія розкрутки та просування радіо «Комсомольська правда» (м. Іжевськ) розділена на кілька етапів, а саме: «Запал», «Відкриття» і «Підтримання». У кожного етапу свої терміни, особливості та методи. Для просування своєї радіостанції «КП» використовує наступні засоби просування:
. ТВ-реклама - динамічна заставка, тривалістю 10 сек. Телеканали: ТНТ, СТС, Росія, Перший Рен ТВ (6-8 виходів на день);
. РК-екрани - заставка від «Ронадміт» (рекламне агентство з виробництва зовнішньої реклами) кожні 5 хвилин (кінотеатри: Росія, Ролікс, Verry Velly);
. Інтернет - вірусний ролик, в якому показується підготовка, ажіотаж, можливих схожих віп-гостей, що збираються на радіо-ефір, подарунки;
. Радіостанції: «Адам» і «Наше радіо», які у своїх передачах розповідають про початок мовлення нової радіостанції;
. Інтернет-банери на сайтах KP і Mail;
. Реклама в пресі: газета «Комсомольська правда» і журнал «Ділова репутація»;
. Плакати: Сбербанк, АЗС, ТРЦ «Талісман», «Петровський», «Кіт», «Столиця», бізнес-центри та офісні будівлі, ресторани, автосалони, мийки;
. Білборди: 20 штук в межах міста і кілька при в'їзді в місто.
Метою всього це є залучення якомога більшої кількості людей до відкриття нової радіостанції, до того, щоб слухач в потрібний день і в потрібну годину включив саме радіо «КП».
На мій погляд, «КП» вибрали дуже правильну і вірну стратегію, тому що інформація в даному випадку підноситься ненав'язливо, але при цьому привертаючи увагу людей, та ефективні засоби просування, т. к....
