. Як вважають в »ZenithOptimedia«, приблизно на стільки ж зросте журнальна реклама і в 2012 році. Звичайно, це далеко від рівня 2008 року, але міф про швидкий кінець паперової журнальної преси серйозно похитнувся. Споживачі журналів виявилися набагато більш консервативними, ніж про них думали ентузіасти цифрового формату » .
На російському ринку розповсюдження періодичної преси явно проявилися негативні тенденції в 2008 році, коли настав у країні криза. За останні три роки продажу тиражів журналів знизилися на 12%. Єдина тематична група друкованої періодики, яка демонструє зростання (більше 40%) - колекційні видання (патворкі). «Найбільш суттєво (від 20 до 32%) впали продажі видань в тематичних групах: авто / мото, ділові, комп'ютерні, нерухомість, туризм і відпочинок, інтер'єр і дизайн, техніка та електроніка» .
Загальні тенденції російського ринку розповсюдження преси зводяться до скорочення реалізованих тиражів, зниження попиту з боку читачів, посиленню конкуренції, консолідації та укрупнення компаній з метою скорочення витрат та зростання рекламних бюджетів в друкованих ЗМІ.
Регіональні ринки друкованих ЗМІ Росії в 2011 - 2012 роках розвивалися під впливом тих же факторів, що і загальнонаціональний ринок.
По суті, у всіх регіональних центрах найбільш гостро конкурують між собою «мережеві» загальнофедеральні і місцеві видання. Лідером серед міжрегіональних «мережевих» журналів (30 міст Росії та Казахстану) є сіті - гід «Вибирай» ІГ «Парамон» (Челябінськ).
Ринок збуту журнальної продукції Краснодарського краю далекий від досконалості. Але проте багато видань зміцнилися у своїй ніші і знайшли свого споживача. Однак за багатьма показниками вони не можуть змагатися з московськими журналами, які міцно зміцнилися на ринку і практично повністю пригнічують конкурентів.
Щоб вижити і проіснувати, кубанські журнали активно використовують рекламу. Власне за рахунок продажу рекламних площ, краснодарські видання все ще тримаються на плаву.
Велика частина журналів, що випускаються на Кубані, розповсюджується безкоштовно. Пояснити це можна кількома причинами:
? сильна конкуренція з боку московських журналів. Ці видання вже давно зайняли місце на ринку і міцно утримують свої позиції. Краснодарські журнали не настільки популярні, і споживач вибере продукцію знайому, ніж маловідому;
? втрата інтересу до читання. Ця причина відноситься не тільки до регіональної, а й центральної пресі.
«У пошуках пригод» буде поширюватися як на безкоштовній, так і платній основі. Так як журнал має яскраво виражену спрямованість, то основними місцями збуту стануть ті заклади, про які йдеться в путівнику, крім того поширювати журнал передбачається в місцях масового скупчення людей:
? готелі, готелі, будинки відпочинку;
? кафе, ресторани;
? магазини;
? туристичні фірми;
? форуми.
У зазначених вище місцях розповсюдження журнал буде знаходитися у вільному доступі. Це основні місця, де «У пошуках пригод» буде безкоштовний. Сюди ж будуть віднесені ті заклади, які стануть предметом опису в путівнику. Безкоштовні екземпляри надійдуть й у великі б...
