ібліотеки Краснодарського краю.
Крім даних точок збуту «У пошуках пригод» поширюватиметься на платній основі в кіосках, гіпермаркетах, торговельних центрах, а також за передплатою.
Рішення, що путівник буде поширюватися як безкоштовно, так і платно, було ухвалене у зв'язку з тим, що на Кубані регіональному журналу важко вижити, якщо він маловідомий. Безкоштовний доступ до путівника допоможе познайомитися з журналом, зацікавити читача.
Отже, аналіз ринку збуту путівника «У пошуках пригод» показав, що вигідним буде поширення як по платних, так і безкоштовним каналах. Основними місцями продажу стануть великі торгові центри, гіпермаркети і кіоски.
2.4 План просування путівника «У пошуках пригод»
Щорічно в Росії з'являється кілька десятків журналів. Згідно зі статистикою, протягом першого року роботи з десяти нових видань шість завершують свою діяльність в цей же рік. Два видання змінюють свій профіль або вливаються у великий видавничий будинок. І тільки два журнали знаходять своїх читачів, рекламодавців, починають активний розвиток і стають популярними. Успіх нового проекту не можна передбачити. Але точно визначивши нішу, методи просування, маркетингові ходи і зіставивши з бюджетом і часом, які знадобляться на розвиток проекту, можна зрозуміти, чи варто братися за нову ідею, чи стане цей журнал відомим і продаваним. Адже в усьому розмаїтті подібної преси потрібно виділитися, стати впізнаваним і коханим.
Для того щоб домогтися поставлених результатів, необхідно скласти чіткий план просування. На початковому етапі важливо вибрати методи просування. Вони повинні бути:
? підібрані до даного проекту (не всі засоби використовуються при просуванні видань різної спрямованості);
? спрямовані на обрану цільову аудиторію (максимальне охоплення);
? економічно вигідні (сума витрачених коштів не повинна виходити за межі допустимого);
? мотивовані (виковання того чи іншого виду просування в певний час);
? сплановані терміни проведення PR кампанії (наприклад, терміни проведення заходів можуть бути або різними, або проходити одночасно).
На цьому ж етапі перед путівником «У пошуках пригод» коштує дві основні завдання:
? досягнення певного рівня популярності;
? формування правильного іміджу журналу.
Перше завдання - типова для будь-якого нового продукту: потрібно заявити про своє існування, щоб швидко охопити тих, хто явно відчуває потребу в ньому. Вона буде досягнута в процесі реалізації таких методів: масова розсилка (не тільки по базі розсилки журналу, але можливо, ширше), проведення рекламної кампанії на найбільш ефективних носіях (інтернет, радіо, ТБ, зовнішня реклама).
Потенційні читачі повинні знати, що це цікавий і корисний проект, він скоро вийде з друку, працюють над ним професіонали. Читачі ще до появи журналу на прилавках магазинів повинні знати - чого від нього чекати і як він буде виглядати. «Технології просування нового видання діляться на два періоди: перед виходом на ринок (передчуття, інформація) і після виходу першого номера (PR та рекламна підтримка, супровід продажів, комунікації)».
<...
