Міжнародний Інститут Ринку
тольяттінській філія
Контрольна робота
З дисципліни: В«РекламаВ»
Тема:
В«Ефективність рекламної кампанії В»
Викладач: Кузнєцова Л.П.
Студент: Кузьмін Є.В.
Група: ТМ 1 - 06
р. Тольятті 2009
Зміст
Введення
1. Поняття ефективності реклами. Методи і послідовність аналізу ефективності рекламної діяльності
2. Комунікативна ефективність реклами
3. Економічна ефективність реклами
4. Методи і процедури вимірювання комунікативної ефективності
5. Проблеми визначення економічної ефективності реклами
Висновок
Бібліографія
Введення
Правильно організована рекламно-інформаційна діяльність в умовах ринку надає вплив не тільки на економічну систему в цілому, а й на галузі, підприємства, окремих споживачів. Ефективна реклама вимагає грамотного, цілеспрямованого підходу. Реклама ефективна лише в тому випадку, якщо вона включена в загальний процес створення продукції та її просування до покупця. Розрізнені, епізодичні рекламні заходи недостатньо ефективні навіть при високій якості реклами.
Характерною рисою сучасної реклами є придбання нею нової ролі в результаті залучення в процес управління виробничо-збутовою діяльністю промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам світового ринку. Різке ускладнення збуту і загострення конкуренції, зміни у 70-х роках, призвели до того, що маркетинг став чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції. Реклама виявилася практично єдиним інструментом впливу на ринок. Кожен етап, починаючи з моменту створення продукції і закінчуючи її збутом, повинен супроводжуватися активною програмою рекламного впливу. Цілеспрямовані рекламні зусилля повинні бути присутніми як у сфері виробництва, так і у сфері торгівлі. Без уміння користуватися засобами реклами, різко знижується можливість активно впливати на ринок, забезпечити собі успіх в конкурентній боротьбі за ринки збуту. p> Необхідно виробляти постійну оцінку проведеної реклами і всіх заходів пов'язаних з нею. Проводиться порівняння витрачених коштів з тим ефектом, який планувалося отримати. Заміряють торгову комунікаційну ефективність реклами. Торгову ефективність оцінюють за обсягом продажів або прибутку отриманого в результаті реклами. Комунікаційну ефективність оцінюють за ступенем обізнаності споживачів про товар чи іншої інформації.
Мета даної контрольної роботи полягає в дослідженні сутності ефективності рекламної кампанії. Для досягнення поставленої мети в контрольній роботі поставлено і вирішено такі завдання:
- Розглянути загальне поняття ефективності реклами
- Розглянути основні напрямки і послідовність аналізу та розрахунку ефективності рекламної діяльності
- Дослідити сутність комунікативної ефективності реклами, методи та процедури її оцінки
- Дослідити сутність економічної ефективність реклами і способи її визначення
- Розглянути проблеми визначення економічну ефективність реклами.
Теоретичну інформаційну основу дослідження становлять публікації вітчизняних і зарубіжних авторів з даної темі.
1. Поняття ефективності реклами
Ефективність реклами - найважливіша складова в маркетинговій політиці підприємства. Питання набуває особливої гостроти у зв'язку з тим, що в даний час при виведенні нового товару більш половини бюджету маркетингу складають витрати на рекламу. Говорячи про ефективності реклами, необхідно чітко уявляти, які цілі поставлені перед рекламою в кожному конкретному випадку.
Фахівці виділяють економічні та комунікативні цілі реклами. Перші прямо направлені на купівлю товару, другі спрямовані на це опосередковано. p> До економічним цілям реклами відносять: підтримку збуту товару; формування потреби в даному виді товару (або послуги); спонукання до придбання товару конкретної фірми; стимулювання попиту на конкретний марочний товар і збуту; оголошення про пільгові продажах, розпродажах, зниженні цін; скорочення термінів виведення на ринок нового товару (або послуги); спонукання потенційних покупців до відвідування магазину, виставки і т.д.; представлення нових властивостей товару, нового оформлення. p> До комунікативних цілей можна віднести: ознайомлення споживачів з новим товаром, новою маркою, новою фірмою; підвищення рівня популярності товару; вплив на звички при споживанні товару; інформування споживачів (наприклад, про зміну ці...
