ичних показників, оцінюваних як результат вкладення коштів у рекламну кампанію. Ефективність визначимо за формулою:
Е=(Пф - 3) / (П - 3) х 100,
де Е - рівень досягнення мети реклами,%;
Пф - фактична зміна обсягу виручки в період дії реклами, ден. од.;
П - плановане зміна обсягу виручки в період дії реклами, ден. од.;
- витрати на рекламу, ден. од.
Визначимо рівень досягнення мети реклами на основі формули:
Е=(930,6-9,2) / (1100,0-9,2) * 100=921,4 / 1090,8 * 100=84,5%
Отже, рівень досягнення мети рекламних заходів склав 84,5%.
Для оцінки ефективності рішення рекламних завдань необхідні:
форма;
формули для розрахунку.
Для розрахунку ефективності рекламних витрат застосуємо формулу:
де Ез - ефективність рекламних витрат;
Фз - фактичні рекламні витрати;
Пз - планові рекламні витрати.
Якщо Ез> 0, то стався перевитрата грошових коштів.
Якщо Ез < О, то кошти були зекономлені.
Кількість використовуваних рекламних носіїв має розглядатися по кожному каналу комунікацій окремо.
Планове значення цього показника, визначене з плану проведення РИМ, порівнюється з фактичною кількістю задіяних рекламних носіїв;
Ефективність носіїв розраховується за формулою:
де Ен - ефективність носіїв;
Фн - фактичне число носіїв;
Пн - планове число носіїв.
Якщо Ен> О, то при проведенні рекламної кампанії було задіяно носіїв більше, ніж планувалося.
Якщо Ен < 0, то при проведенні рекламної кампанії було задіяно носіїв менше, ніж планувалося.
При наявності комплексних показників (яким є показник кількості використовуваних рекламних носіїв) складно судити про економічну ефективність (економію або перевитрату) коштів на рекламні заходи. У зв'язку з цим вводиться показник «ефект», що виражає економію / перевитрата грошових коштів на один рекламний носій.
Якщо Е> 0, то складно говорити про успішні / неуспішних РИМ. Необхідно провести додатковий аналіз ефективності заходів за іншими показниками.
Якщо Е <0, то проведену в звітному періоді рекламно-інформаційну діяльність можна вважати успішною.
Результати розрахунків наведено в таблиці 7.
Таблиця 7 Оцінка ефективності РИМ Супермаркету «Все на світі», тис. руб.
Рекламна завдання затратиеффектівность витрат,% К-сть рекламних носітелейЕффектівность носітелейЕффект ПланФактПлан ФактСтімулірованіе виручки допомогою акціі5 ,55,2-5 ,553-40Повишеніе лояльності допомогою радіопоздравленій0 ,60,4-33, 36833,3 Підтримка реалізації товаром шляхом реклами в інтернете4 ,13,1-24, 4202630
Розрахуємо ефективність вирішення завдання стимулювання виручки допомогою акції:
Ез=(5,2 - 5,5) / 5,5 * 100=- 5,5%.
Ен=(3-5) / 5 * 100=- 33,3%.
