гарнітури, крім логотипу або слогана;
) не використовувати більше двох варіантів гарнітури (розмір, жирність);
) пам'ятати, що занадто довгий і невеликий текст не читається і завжди дратує;
) вибирати шрифти залежно від психологічного впливу на цільову аудиторію;
) використовувати гарнітури шрифтів гармоніюють з іншими об'єктами макета;
) інформаційний блок (адреса, телефони) розташовувати в нижній частині макету;
) не розміщувати значиму інформацію ближче 10 см від габаритних розмірів;
) картинка набагато краще запам'ятовується і працює в лівій частині макета;
) не бажане в макеті використовувати більше шести слів, пропозиція з п'яти слів запам'ятовує близько 90% прочитали;
) текст не повинен займати більше 30% поверхні рекламного щита.
Друк макету на широкоформатному принтері (глянсова плівка) й ламінування буде приблизно коштувати 34972,8 бел.руб з ПДВ за 1 м.кв.
Тоді, загалом, витрати на захід з проведення рекламної кампанії будуть складатися:
) cтоимость оренди рекламного щита в обласному місті становить 849250 бел.руб., а тому було запропоновано 2 рекламних щита, то вартість оренди дорівнює 1698500 бел.руб;
) cтоимость розробки 50 - 150 дол Для розрахунку візьмемо середню ціну - 100 дол, а це, якщо рахувати за курсом 2800 бел.руб за 1 дол, 280000 бел.руб. Т.к. плаката два, то витрати на розробку сюжету будуть рівні 560 000 бел.руб;
) друк макета на широкоформатному принтері (глянсова плівка) й ламінування буде приблизно коштувати 34972,8 бел.руб з ПДВ за 1 м.кв. Т.к. розмір пропонованого рекламного щита 3x6, а це дорівнює 18 м.кв, то друк та ламінація одного такого рекламного щита становитиме 629496 бел.руб. Т.к. таких щитів планується поставити 2 шт., то дані витрати будуть рівні 1258992 бел.руб.
Підсумовуємо всі пункти і отримуємо 3517492 бел.руб.
Для того, щоб дізнатися, чи буде запропоноване захід ефективним, необхідно розрахувати, як зміниться обсяг продажів підприємства за формулою (3.3):
dVp=Vp *% / 100, (3.3)
де:
Vp - обсяг реалізованої продукції за 2009 рік,
який за даними підприємства буде дорівнює 3653000000 (ДОДАТОК А);
% - зміна обсягу випуску продукції за рахунок проведення даного заходу.
Підставимо значення реалізованої продукції за 2009 рік (за даними підприємства) і зразкового темпу зростання випускається при використанні даної рекламної кампанії:
dVp=3653000000 * 5/100=182 650 000
Визначаємо dпр за формулою (3.4):
dпр=dVp-dVp / 1 + R, (3.4)
де:
R-рентабельність, включена в собівартість. Вона дорівнює 25%.
Підставляємо значення:
dпр=182650000 - 182650000/1 +0,25=36530000
За допомогою значення dпр і розрахованих вище витрат знаходимо економічний ефект за формулою (3.5):
ЕЕФ.=dпр-З, (3.5) ...
