де:
З-витрати на рекламну кампанію.
Тоді отримуємо:
ЕЕФ.=36530000-3517492=33012508.
Т.к. значення економічного ефекту вийшло позитивним, то даний захід щодо вдосконалення діяльності підприємства на ринку, а саме використання зовнішньої реклами в м. Гомелі, є раціональним.
ВИСНОВОК
У цій роботі була розглянута і проаналізована діяльність підприємства на прикладі ВАТ «Полеспечать». Темою даної курсової роботи є система маркетингових комунікацій. Були, також, запропоновані заходи щодо вдосконалення діяльності даного підприємства.
В роботі була дана характеристика особливостей маркетингових комунікацій (у першому розділі). Також було з'ясовано, що маркетингова комунікація - це робота з ринком заради здійснення потреб і потреб шляхом обміну інформацією.
У другому розділі представлена ??основна характеристика діяльності ВАТ «Полеспечать», а також охарактеризовано застосування маркетингових комунікацій на підприємстві.
У третьому розділі представлені основні напрямки ефективного використання маркетингових комунікацій, розроблені на основі виявлених у другому розділі недоліків маркетингової діяльності, що проводиться на ВАТ «Полеспечать». Асортимент послуг, що надаються підприємством досить широкий і постійно оновлюється. Проте, підприємству необхідно постійно оновлювати асортимент, впроваджувати нові технології. Якість послуг знаходиться в нормі. Однак не виключені випадки зниження якості послуг.
Досліджуючи перспективи розвитку маркетингових комунікацій можна сказати про те, що система маркетингових комунікацій відкриває підприємствам непогані можливості, особливо в умовах зниження ефективності та зростання вартості інших складових комплексу маркетингових комунікацій.
На основі проведеного аналізу діяльності підприємства було виявлено, що воно має непогані перспективи для розвитку в подальшому. Що стосується безпосередньо маркетингових комунікацій, то було зазначено, що підприємство має свої недоліки.
Всі перераховані вище проблеми при бажанні можна усунути. У третьому розділі даної курсової роботи запропоновано шляхи вдосконалення діяльності підприємства, там же описані заходи щодо усунення існуючих проблем.
Маркетингову кампанію можна вважати успішною тільки в тому випадку, якщо вона значною мірою досягла поставлених перед нею цілей. Як тільки визначені цільової сегмент ринку і його характеристики, маркетолог повинен вирішити, чого він хоче домогтися від аудиторії.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ:
1. Акуліч, І.Л. Маркетинг: навч. / І.Л.Акуліч.-Мн.: Виш.шк., 2000. - 447 с.
2. Барнет, Дж. Маркетингові комунікації. Інтегрований підхід: пров. з англійської. / Барнет, Дж., Моріарті С., під ред. С.Г. Божук.-СПб.: Питер, 2001. - 784 с.
. Божук С. Г., Кавалік Л.Н. Маркетингові дослідження - СПб: Пітер, 2004. - 304 с.: Іл.
. Васильєва, Н.В. Реклама для всіх / Н.В. Васільева.-Мн.: Тесей, 2003. - 224 с.
. Голубкова. Е.Н. Маркетингові комунікації / О.М. Голубкова.-му.: Финпресс, 2000....
