учення і розміщення інформації на радіо, заповнивши форму, зазначену в Таблиці № 8.
Телебачення, по- колишньому, залишається одним з найпоширеніших і сильних ефективних засобів впливу на цільову аудиторію. Загальна думка про те, що абсолютно ніяку PR - кампанію неможливо вважати повноцінною, у разі якщо вона не використовує телебачення, в даний час залишається дуже поширеним. У зв'язку з цим, є необхідною розміщення інформації та поява бренду Галини Васильєвої на телебаченні. У зв'язку з обмеженим бюджетом, слід вибрати тематичні канали про шоу-бізнес, освітлення світських заходів, достовірна інформація про показах і життя в фешн-індустрії Росії та закордоном. У таблиці № 9 повинна бути представлена ??інформація про активність бренду на TV в період Тижня високої моди в Москві. Ще одним напрямком в PR-просуванні фірми є публікації на веб-сайтах електронних засобів масової інформації. Необхідно розробити спільно з агентством кілька ньюс-релізів і розіслати їх у наступні електронні ЗМІ:
4shopping, .ua, , .info, , , , ,
ekhoplanet, , ,
fashion24inbusiness, inbusiness, , , , foto, foto, , , , , , , ,
fashionunited, , , .tv, , ,
inout, , , , , , , , , , .htt.su,
moda, , , , .ua, art, mir, .nightparty,
my.nightparty, , , , , , ,
riamoda, та ін. спеціалізовані інтернет ресурси.
Приклад: Ньюс-релізу: «Будинок моди Galina Vasil'eva 7 квітня 2013года на майданчику Volvo-Тижня моди в Москві представить свою нову колекцію« Пульс »сезону весна-літо 2013 року. Стилеобразующими елементами для дизайнера Галини Васильєвої стали чуттєві образи 60-х, початку 70-х років, суміщені з вишуканим мінімалізмом і елегантною класикою. Спідниці формату newlook іфасону «дзвіночок», сукні, що акцентують увагу на талії, блузи, головним елементом яких стали оборки по лінії горловини, сексуальне міні - багатство модельного ряду колекції об'єдналося елегантністю головної героїні, здатної створювати різні сміливі образи. Для нового сезону дизайнер рекомендувала звернутися до ключової для літа флористичної тематики, обігравши її складними благородними квітами та рідкісними рослинами. В основі авторського принта - розрізаний інжир. Палітра фарб вибудувана на кольорі фуксії, баклажана, відтінку свіжої зелені. Ці ноти доповнені благородним золотистого і болотного кольорів. Дизайнер не залишила без уваги улюблені пастельні тони - світло-рожевий, ніжний фісташковий і кремовий. Заключний акорд - традиційне червоне плаття. Широку гаму відтінків дизайнер розбавила монохромного смужкою - вертикальна, горизонтальна і розподілена по діагоналі, вона лаконічно доповнює чуттєві образи колекції ».агентство має підготувати також прес-кліппінг показу модного одягу, що покаже рівень PR-активності бренду в ЗМІ. Загальна кількість згадок повинно бути розбите по групах, і занесено в таблицю № 10. Е щось має бути зроблено і проаналізовано з попередніми показами, що в свою чергу покаже кореляцію змін активності в пресі.
етап. Це заключний етап підведення підсумків PR- кампанії з просування бренду 2GV ». Це етап включає аналіз ефективності проведеної PR - кампанії. Для того щоб зрозуміти наскільки ефективною була PR-активність фірми, необхідно провести кілька досліджень фіксації положення фірми до, в момент проведення і після проведення PR - кампанії. Для попередньої оцінки ефективності PR-заходів треба використовувати отриману інформацію для регулярної оцінки ефективності.
Доцільно проаналізувати два основних напрямки PR - кампанії фірми:
) публікації в ЗМІ;
) публікації на інтернет-ресурсах;
Проведення кількісного аналізу публікацій в ЗМІ. За період проведення заходу необхідно проаналізувати ту пресу, в якій була опублікована інформація про бренд, наприклад: Time, журнал, журнал, журнал
Life SPA, журнал
Melon Rich, журнал, журнал, журнал
Ательє, журнал
Індустрія моди, журнал
Салон нерухомості, журнал
Аналіз повинен проводитися за наступними критеріями: дата публікації, автор, назва статті, кількість і якість ключових слів, загальна спрямованість публікації.
Відсутність досліджень, на жаль, не дозволяє оцінити кінцеву ефективність даного PR-заходи (публікації в ЗМІ) в цілому. Однак, ми можемо оцінити ефективність суб'єктивно, припустивши, що ефективна публікація - це така публікація, яка не привносить негативу в відношення або сприйняття бренду. Можна взяти до уваги наступну шкалу оцінки, зазначену в таблиці №11.
Застосовуючи позначені оцінки, з'являється ...
