можливість оцінити проміжну ефективність публікацій у ЗМІ, згідно з таблицею №12.
Аналіз повинен показати, що самі незалежні в оцінках публікації були розміщені в одних виданнях, а найбільш лояльні публікації - в інших журналах. У підсумку ми зможемо проаналізувати кількість позитивних, нейтральних і негативних публікацій, що в свою чергу покаже ставлення ЗМІ до даного бренду. Цей аналіз можна назвати якісним.
Таким же чином можна провести аналіз ефективності в проведеної PR-кампанії і в інтернеті. В умовах обмеженого бюджету, пропонується більш доступний і менш трудомісткий процес дослідження комунікативної ефективності PR-кампанії. Необхідно заміряти кількість відвідувань сайту до початку PR-кампанії, під час неї і після. Дані покажуть зміна кореляції відвідувань, пов'язане з PR-активністю бренду. Це можливо зробити за допомогою програми Google Analitics, яка дозволить скласти персоналізований звіт. Персоналізований звіт - це звіт, який можна налаштувати самому. Ця функція дозволяє вибирати показники (припустимо, місто і браузер) і параметри (наприклад, відвідування, перегляди сторінок і показник відмов) і вирішувати, в якому вигляді вони повинні бути представлені. Для доступу до персоналізованих звітам необхідно перейти на вкладку «Персоналізовані звіти». Необхідні документи в електронному вигляді будуть перераховані в розділі «Мої звіти» на панелі навігації в лівій частині браузера. Щоб створити персоналізований звіт, необхідно перейти на панель Персоналізовані звіти raquo ;, потім вибрати Огляд в розділі Мої звіти на панелі навігації зліва. Натиснути кнопку «+ Новий звіт». Щоб змінити або видалити персоналізований звіт, необхідно перейти на вкладку Персоналізовані звіти raquo ;, після чого вибрати Огляд в розділі Мої звіти на панелі навігації зліва. Редагувати і видаляти існуючі звіти можна і в режимі огляду. Параметри та показники до персоналізованих звітах. Щоб створити персоналізований звіт, необхідно вказати як мінімум по одному параметру і показником. Параметри описують відвідування, відвідувачів, сторінки, товари і події. Як приклад можна привести тип відвідувачів (нові або, що повернулися), джерело (назва сайту - джерела переходу або пошукової системи), заголовок сторінки (HTML-заголовок сторінки на вашому сайті) і код одиниці складського обліку (код товару, придбаного на вашому сайті). Показники являють собою числові одиниці виміру. Наприклад, N переглядів сторінок та N транзакцій для нових відвідувачів і N переглядів сторінок та N транзакцій для відвідувачів, що повернулися raquo ;. Перегляди сторінок і транзакції - це показники, а тип відвідувачів - параметр. Після цього можна побачити кількість відвідувань офіційного сайту Модного дому Галини Васильєвої. Це стане ефективним відображенням комунікативної ефективності проведеної PR-кампанії показу нової колекції бренду Galina Vasil eva на Тижні високої моди в Москві. Аналіз відвідувачів і переглядів сайту можна зробити без який-небудь спеціальної підготовки і абсолютно безкоштовно. Це дослідження може підготувати одна людина, без сторонньої допомоги, що в умовах обмеженого бюджету прекрасно підходить для даного проекту PR - кампанії фірми «GV».
Реалізація цих напрямків PR - просування фірми дозволить підвищити впізнаваність бренду «GV». Оцінити ефективність використання всіх сучасних каналів комунікації, в які входять друковані та електронні ЗМІ, інтернет, радіо і телебачення (оффлайн та онлайн PR - кампанії). Інформування цільової аудиторії про проведений показі дозволить підвищити лояльність реальних клієнтів, що в свою чергу може призвести до збільшення економічних показнику?? ефективності показу, обсягу продажів і зростання загального прибутку фірми. Варто так само відзначити, що «сарафанне радіо» ще один ефективний канал комунікації. Задоволеність наявних клієнтів призведе до появи нових клієнтів. Завдяки вже наявним клієнтам, після реалізації проекту, у Модного дому з'являється можливість отримати нових клієнтів, тим самим розширити і збільшити клієнтську базу фірми.
Зупинимося на оцінці ефективності впливу сайту фірми «GV» на цільові групи громадськості. Спробуємо визначити нові можливості підвищення дизайну, контенту і навігації сайту модного дому «GV». Визначити шляхи подальшого розвитку PR - просування фірми в Інтернет. Шляхи та методи роботи з сайтом, блогосферою і активність PR фірми в соціальних мережах.
Показовим прикладом може послужити електронна сторінка Будинку моди Valentin Yudashkin (# justify gt ;, вперше представленої 6 жовтня в Парижі ». Важливо, що сайт забезпечений хорошою навігацією. Внизу кожної сторінці прес-релізу є пропозиція «повернутися назад». Зареєстрованим користувачам можна познайомитися з архівом колекцій, а також перейти до каталогу для оптових покупців. Хороший дизайн сайту «VY» все ж не може стати прикладом для наслідуван...
