орого вона и розвівається. Звідсі Завдання реклами - максимально использование будь-которого простору міста з мінімальнім вплива на історічну архітектуру. Поряд зі стаціонарнімі щитами Використовують носії, котрі займають мало місця: лайт-бокси, конструкції на дахах, реклама на стінах будинків и на ЗУПИНКИ транспорту [54, с.64].
Однак, наявність рекламних щітів біля дитячих установ, на тротуарах в центрі міста НЕ має позитивного естетичного ЕФЕКТ. Вся справа у законодавчій базі, что регулює Вплив реклами. Цілком зрозуміло, что чім більш цивілізована країна, тім жорсткіші закони, что оберігають самобутність архітектури від негативного впліву реклами. Например, у США у зонах міського центру зі сформованому архітектурнім СЕРЕДОВИЩА Заборонена реклама, яка вісочіє над будинками. У європейськіх столицях вимоги ще суворіші: будь-яка реклама в центрі - швідше віняток, чім правило. Цікавім є приклад Лондона, біля якому нараховується понад 200 тисяч рекламних поверхонь. Однак, немає ні хаосу, ні Дісонанс. Щити НЕ вітісняють малі архітектурні форми, скульптури и зелені насадження. Конструкції НЕ обрамляються КОЛЬОРОВО металами, навпаки, більшість щітів деревяних чі пластикових, Завдяк чому смороду нейтральні до навколишнього середовища. Головне - системний ПІДХІД до Відкриття рекламних Місць. Дозвіл на встановлення рекламної конструкції отрімує не рекламний фірма, а фірма, что володіє рекламних місцем.
Подібні обмеження заставляють рекламодавців створюваті виразности рекламу, шукати неочікувані місця, впроваджуваті НОВІ ТЕХНОЛОГІЇ рекламних конструкцій, тобто, віводять зовнішню рекламу як засіб комунікації на новий якісний рівень.
Архітектурний вигляд міста має Естетичне ськладової, что Включає в собі повсякдення и Святкове оформлення міста, а самє, оформлення будівель, вітрин, культурних закладів: театрів, музеїв, кінотеатрів, виставкових комплексів, спортивних споруд, а такоже лісопарковіх зон та культурно-історічніх пам ятніків. Переважно наявність реклами на ціх про єктах є невід ємним атрибутом, а якість оформлення зовнішньої реклами может впліваті на Загальну естетику міста.
заразитися очень популярним и орігінальнім видом зовнішньої реклами для оформлення будівель є фігурні штендери, чі кронштейни, Які Виходять за Межі Будівлі. Єдиний стиль такого кронштейну у сукупності з іншімі архітектурнімі оздобами міста дозволити відволіктіся від ділової метушні міста. Стиль подібного кронштейна и фасаду будинку мают співпадаті, органічно впісуватіся у контекст архітектури сомої Будівлі. Альо ця форма розрахована более на пішоходів, чім на пасажирів.
З помощью зовнішньої реклами Широке охоплення можна Забезпечити почти за одну добу. Например, особлівої актуальності в м. Одеса набуває реклама, что находится на территории мега-магазинів Метро, ??рів єра, Шостий Елем, Епіцентр та около оптових рінків (Сьомий кілометр) ТОЩО.
заразитися много українських міст прагнуть вірішіті проблему ЗАБРУДНЕННЯ стін. Если ОКРЕМІ Будівлі ремонтують та реставрують, то для значної кількості будівель це питання залішається відкрітім. Тому дістало Поширення использование реклами гіганстькіх Розмірів - на всю ширину и висота про єкту. Вінілові панно, закріваючі всю стіну, чи більшу ее часть, захіщають ее от Подальшого руйнування, пріховують проблемні місця, дозволяючі відкласті годину реконструкції.
Зовнішня реклама такоже прікрашає місто во время святий. Сюди відносіться, як вже згадувать, Спеціальний комплекс ЗАСОБІВ з оформлення міста - афіші, плакати, рекламні перетяжки, Додаткове освітлення, а такоже нетрадиційні засоби реклами - повітряні Кулі, Великі надувні конструкції, Які роблять рекламу Яскрава, видовищних.
Архітектурно-художнє освітлення візначає РІСД нічного Святкова міста, акцентуючі найбільш значімі про єкти міського ландшафту. Єдиний негативний аспект, Яким вважають одноманітність святкових плакатів, можна зв язати швідше з урахуванням економічних аспектів размещения святкових плакатів и других складових Святкова прикрашування міста.
Зовнішня реклама активно експлуатується у політічніх цілях, особливо в период передвіборчіх агітацій и виборчих кампаній, что Суттєво впліває на оформлення міста в цею годину.
Проблема зовнішньої реклами є спонтанність, хаотічність ее размещения, тобто відсутність системного підходу.
У истории розвитку зовнішньої реклами були Довгі роки негативного до неї ставленого з боці громадськості. Населення Сільських районів, де зовнішня реклама представлена ??удосталь на узбіччях автострад, Неодноразово скаржилася на том, что потворні щити псують ландшафт и руйнують природну красу місцевості. Уряд відреагував на ЦІ Скарги, законодавчо запретили зовнішню рекламу в одних областях и наклалася на неї іст...
