довища при побудові бази даних;
. дослідження поведінкі організації-спожівачів при купівлі даної продукції.
РОЗДІЛ VI. Рекомендації і розробки маркетинг-консалтингу
. 1 Удосконалення товарної політики
маркетингової товарної політика - це комплекс ЗАХОДІВ, у межах якіх одна чі декілька товарів Використовують як основні інструменти виробничо-збутової ДІЯЛЬНОСТІ фірми.
Основним Завдання товарної політики є создания такого товару чи послуги і таке управління ними, щоб Інші елементи маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ або були непотрібні Взагалі, или ж вікорістовуваліся мінімально як Допоміжні для Досягнення поставленої Фірмою цілей.
Товарна політика предполагает Певний курс Дій товаровиробників або наявність у него наперед обдуманості Принципів поведінкі. Вона покликає Забезпечити Прийняття РІШЕНЬ Стосовно формирование асортименту ї управління ним; Підтримання конкурентоспроможності товару на Певнев Рівні; знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів); розробка та реалізація стратегії упаковування, маркування, обслуговування товарів.
Розробка й Здійснення товарної політики вімагають Дотримання Наступний умів: чіткої уяви про мету виробництва й збуту на перспективу; наявності стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства; хорошого знання Сайти Вся ї характером его вимог; чіткої уяви про свои возможности ї ресурси (Дослідницькі, науково-технічні, виробничі, збутові) ніні та на майбутнє. Структуру маркетінгової товарної політики показано на рис.
Рис. Структура маркетінгової товарної політики
найважливішою Частинами маркетінгової товарної політики є розробка товарів (послуг). Це создания НОВИХ товарів, Які дадуть змогу фірмі:
· здійсніті прорив на ринок,
· перемогті конкурентів,
· Зберегти ї розшіріті свой ринок,
· збільшити доходи й прибуток.
У ринковому условиях всегда виграє тієї, хто атакує. Тому розробка товарів всегда в центрі уваги будь-которого підприємця.
Обслуговування - це забезпечення сталості відповідніх характеристик товарів, что впроваджені на Сайти Вся и корістуються Попит спожівачів. Основним у Цій части маркетінгової товарної політики є контроль за якістю продукції, своєчасне інформування виробництва про необходимость ее Поліпшення, Збереження характеристик товарів у процесах Розподілення та продаж.
Елімінування - це процес Зняття застарілого продукту фірми з ринк. Его основне Завдання - оптимізувати Усунення з Сайти Вся товару, Попит на Який падає. Це означає узгодіті витрати фірми на виробництво й реалізацію товару, Який все важче знаходиься свого споживача, з доходами від его продаж, Які все ще наявні й Можливі в Майбутнього.
Відсутність товарної політики веде до нестійкості Структури асортименту Із-за впліву Випадкове або текучих факторів, Втрати контролю над конкурентоспроможністю и комерційною ефектівністю товарів. Поточні решение, что пріймаються керівніком в таких випадка, базуються, Виключно на інтуїції, а не на Твереза ??розрахунку, Який враховує Довгострокові Захоплення.
Добрі продумана товарна політика НЕ ??только дозволяє оптимізувати процес оновлення товарного асортименту, но ї служити для керівніцтва підприємства свого роду орієнтіром Загальної направленості Дій, что складі основу для прийняття оптимальних РІШЕНЬ.
Товарна політика підприємства й достатньо грамотно розроблено, но в условиях рінкової економіки вона требует постійного вдосконалення. У вдосконалення Товарній політіці Apple на мій погляд, винен входити ряд напрямків, робота в якіх дозволити КОРПОРАЦІЇ буті галі більш конкурентною на ринку, збільшити товарообіг, отже, збільшити прибуток. Це следующие напрямки:
1. Поліпшення якості віробленої продукції. Для цього необходимо:
1. Анкетування среди спожівачів для визначення їх перевага;
2. проведення тестування продукції Із залученням технологів и менеджеров з продажів для більш точних результатів дослідження;
2. Розширення клієнтської бази даних:
1. Здійснення поиска НОВИХ покупців;
2. Введення НОВИХ умів співпраці: відстрочення платежів, бонусні програми, знижки та много Іншого;
. Різні Дії относительно стимулювання збуту (реклама и т. п.);
3. Удосконалення технічного виробництва товарів:
1. заміна обладнання, придбання нового;
2. Поліпшення технічної...
