ристання фірмового стилю клініки, що описує принципи використання фірмового стилю на різних носіях і в різних ситуаціях і дозволяє зберегти корпоративну айдентику і впізнаваність стоматологічної клініки.
Необхідність створення бренд-бука виникла в результаті появи великої кількості розрізнених елементів візуальної комунікації даної клініки, які ускладнюють сприйняття даного бренду як єдиного цілого і заважають пацієнтам ідентифікувати той чи інший стиль, як приналежний саме даній клініці. А також для того, щоб використані різні способи комунікації з цільовою аудиторією були виконані в єдиному стилі.
Бренд-бук стоматологічної клініки «Дент-Студія» повинен являти собою керівництво по використанню фірмового стилю, в якому повинні прописуватися схеми компонування, принципи побудови та правила розробки оригінал-макетів. Бренд-бук стоматологічної клініки може також включати візуальні концепції, що відображають головну ідею бренду і місію.
Описані візуальні концепції і строго вивірені правила побудови макетів, їх використання зроблять бренд-бук інструментом контролю якості візуалізації даної клініки. Це дозволить зробити бренд клініки постійним, незмінним, а, отже, сильним і конкурентоспроможним. Зрештою бренд-бук стане набором стандартів якості для всіх ситуацій використання бренду клініки.
У першу чергу бренд-бук стоматологічної клініки буде створений для співробітників клініки та рекламних агентств. Що дозволить співробітникам відчувати себе частиною єдиної команди, відповідно підвищивши працездатність і кількість бажаючих працювати саме в даній клініці. У цьому випадку можна розцінювати бренд-бук як інструмент контролю якості візуальних комунікацій клініки.
Структура бренд-бука є практично постійною. А ось перелік складових і обсяг можуть змінюватись в залежності від специфіки галузі або поставлених в масштабах бренд-бука цілей. При розробці бренд-бука для стоматологічної клініки необхідно опрацювати єдині правила використання бренду клініки, за якими керівництво або інші рекламні підрядники будуть створювати конкретні макети. Це дозволить дотримуватися єдиного стилю візуальних комунікацій, зробити клініку впізнаваною. Наявність даних правил, і можливість створення необхідних документів за існуючими макетів може в значній мірі заощадити час і гроші замовника. Внаслідок цього, виділяється особливу увагу розробці правил використання всіх елементів корпоративної символіки, і складових бренду, схемами за якими будуються візуальні комунікації.
Насамперед, необхідно розробити основні візуальні константи даної стоматологічної клініки, які представляють собою елементи, які будуть постійними і незмінними ні за яких обставин. До них відносяться логотип, основні і додаткові кольори, шрифти, стилеобразующие елементи, фотографічний стиль. Це важливі ідентифікатори стоматологічної клініки «Дент-Студія», які сформують однакове візуальне уявлення і будуть сприяти розвитку сильного, конкурентоспроможного образу клініки.
Бренд-бук є ефективним і важливим маркетинговим інструментом. Саме так його повинні розцінювати співробітники клініки, які відповідають за рекламну діяльність і маркетинг. Для того щоб зробити бренд-бук стоматологічної клініки зручним для користування, необхідна наявність правил побудови макетів і приклади застосування цих правил. Він повинен бути зрозумілим і зручним у застосуванні матеріалом. Особливу увагу при розробці бренд-бука повинна приділятися створенню файлової структури і його електронної версії, а також шаблонами документів, виконаних у стандартних програмах.
Сама верстка бренд-бука, його дизайн є прикладом втілення візуальних констант бренду клініки. Зовнішній вигляд бренд-бука як би повідомляє: «Застосовуйте стиль правильно». Таким чином, він сам повинен бути виконаний в кольоровій палітрі клініки.
Бренд-бук, розроблений для даної клініки повинен містити наступні елементи: характеристику головних цінностей клініки, формування логотипу, умов його використання і відтворення, розробку унікальних фірмових шрифтів, створення бізнес-карти клініки, візиток співробітників і ін..
Фірмовий стиль стоматологічної клініки, залежно від специфіки наданих послуг, включає в себе ряд невід'ємних і додаткових елементів. Невід'ємними складовими є: логотип клинки, рекомендації щодо його використання та нанесення на різні поверхні, включаючи халат стоматолога, фірмова документація, і зовнішній вигляд клініки (фасад, вивіска). Другорядними компонентами є макети рекламних щитів, флаєри, сувенірна продукція, візитки.
Всі компоненти, включені в корпоративний стиль стоматологічної клініки, є взаємопов'язаними, ось деякі з них: логотип, або торговий знак, корпоративний слоган і шрифт, комбінація фірмових кольорів, спеціал...
