недооцінює творчу основу журналістської праці, орієнтуючись на отримання прибутку якими засобами. p> Обозреватель В«Загальної газетиВ» Альберт Плутнік, понад 30 років пропрацював в В«ИзвестияхВ», в статті В«Старі пісні про головнеВ» [22] пише: В«Існує якийсь закон, за якому будь-яке видання несповідимими підчас шляхами набуває зміст, то є переконання, смаки і характер, та й багато в чому зовнішність свого Головного (Редактора - В.Т.). У слабохарактерного не вийде газета з сильним характером. Лукавість чи не створити принципового видання. Безбарвний може вквітчати газету-якими "світловими" ефектами, подобою яскравості, але суть матеріалів все одно відтворить його тьмяність. А в редакції запанує саме та атмосфера, при якій тільки й можна створювати відповідає уявленням Головного видання В». Простежуючи історію редакторів В«ИзвестийВ» з 60-х років до новітнього часу, віддаючи належне таким чудовим людям і професіоналам, як Лев Миколайович Толкунов, Іван Дмитрович Лаптєв, відомий публіцист дивується: В«... невже визначили на редакторство і Толкунова, і Лаптєва партапаратники тонше розбиралися в кадрах, ніж пізніше, скажімо, банкіри або народ, тобто редакційний колектив? Чи вся справа в тому, що при будь-якій системі, як це не банально, багато чого в кінцевому рахунку визначається самою особистістю КАДРА? В»Мабуть, невипадково, коли вВ« Известиях В»була скасована виборність редколегії, коли в штат стали приймати не В«поштучноВ», а колективно, коли всіх, не згодних з думкою головного редактора, почали автоматично зараховувати до числа сперечальників, бунтарів і демагогів, коли надзвичайно спростилися редакційні звичаї, коли запанувала методика начальницькою В«роботи з текстамиВ» і стрімко деградував інститут редакторів відділів, стався неминучий розкол ... В результаті сьогодні обом газетам - В«ИзвестиямВ», В«Новим ИзвестиямВ» - куди як далеко до своєї легендарної попередниці, обидві переживають досить важкі часи, і насамперед у кадровому відношенні. p> Звичайно, журналістика змінюється. Перш вирішальну роль грали внутрішні можливості (Кадрові, виробничі ресурси); загальні ресурси редакції пов'язувалися з вимогами журналістської творчості і виробництва. Газети завойовували престиж завдяки кваліфікації журналістів (В«золотих перВ», В«зірокВ»). Тепер нерідко вирішальним стають зовнішні ринкові можливості - загальні ресурси редакції ув'язуються з можливостями ринку. Стратегічне планування (Оргмодель, КГМ, бізнес-план) стало вимогою дня, пріоритетним напрямком маркетингу та менеджменту редакції; воно, здійснюване В«по науціВ», дозволяє втриматися в конкурентній гонці, а можливо, стати лідером, законодавцем моди. Змістовна модель, сформульовані професійні стандарти, прийняті етичні кодекси, система контролю (планерки, летючки, листи, опитування, рейтинги, тираж тощо), по суті, і є структурними елементами тієї комунікативної стратегії, яку свідомо обрала редакція і послідовно втілює її в життя. p> У 1999 фондом В«ЄвразіяВ» був підтриман...
