ий проект створення методичних рекомендацій щодо складання та реалізації бізнес-планів редакції. Автор проекту, вважаючи бізнес-план ядром управління підприємством, дає йому наступне визначення: В«це продукт внутрішньої управлінської діяльності, споживачем якого, крім команди підприємства, можуть стати інвестори, кредитори, ділові партнери, але тільки за умови вашого особистого первинного успіху, закріпленого в часі, підтвердженого економічно і психологічно В»[23]. Вкрай Найцінніше як для діючих професіоналів, так і для студентів факультетів журналістики навчальний посібник включає такі розділи: предмет бізнес-плану (властивості, типологія планів, попередні заходи); структура бізнес-плану (резюме, рівень розвитку підприємства, аналіз цільового ринку, конк уренціі, стратегії маркетингу, план виробництва, менеджмент і організація, довгостроковий розвиток, ризики і стратегія виходу, фінансовий план, логістика); розшифровка структури бізнес-плану, включаючи і такі параметри, як графік виробництва, собівартість і стандарти одиниці продукції, операційна політика, таблиця функціонально-посадових обов'язків і таблиця планування робочого дня. Будь-яке видання, що прагне закріпитися на ринку, бути економічно спроможним, а значить, незалежним, має дотримуватися описаної вище методики. p> Довгі роки система виробництва газети була негнучкою. Навіть для переходу з високою друку на офсетний ні у журналістів, ні у поліграфістів там не особливих стимулів. Ринок змусив редакції набувати редакційно-видавничі комплекси, шукати типографії, де газету можна віддрукувати не тільки якісно, ​​але і дешево. Все більше стає багатобарвних газет, адже багатобарвна реклама залучає нових спонсорів і коштує вона дорожче. p> Разом з тим парадокс нинішнього часу полягає в тому, що редакції засвоюють лише зовнішні аспекти В«маркетингової філософіїВ». У якомусь сенсі радянські журналісти більшою мірою прагнули задовольнити потреби читача. Так, ідеологічні обмеження гальмували цей процес, але кращі публіцисти, поглиблюючи майстерність підтексту, проривалися до об'єктивності - поряд з незалежністю найважливішого умові справжнього маркетингу в журналістиці. Так, в редакціях 60-70-х років не володіли технологією маркетингу з тієї простої причини, що вона не була затребувана - реальна конкуренція була відсутня, хоча журналісти дорожили робочим місцем, адже газет, особливо на місцях, можна було перерахувати по пальцях. Думається, і нова журналістика прийде до того часу, коли головним для журналіста залишиться літературна робота, а бюджетом, ціноутворенням, рекламою і т.п. займуться спеціальні структури. p> Інтуїтивний, стихійний маркетинг (менеджмент), що існував у дориночно епоху, приносив певні успіхи, але не міг бути повноцінним. Тільки в даний час з'явилася можливість формувати і освоювати нові ринки - саме з регіональними тиражами пов'язують своє майбутнє центральні газети. Тільки тепер редакції стали думати про ціну, яку може прийняти читач, стеж...
