орією, імідж, який у свідомості людини підкріплений істотною змістовної складової про фактичну діяльність. Тобто В«Будинок кіноВ» займається не стільки саморекламою, скільки просуванням за рахунок особливостей своєї роботи. Причому просування здійснюється в основному не за допомогою замовних матеріалів, а за рахунок самостійного інтересу ЗМІ до діяльності кінотеатру. p> кінотеатрам вдається зацікавити собою ЗМІ проведенням різних кінофестивалів, незвичайних і унікальних з точки зору змісту, благодійних акцій, запрошенням знаменитостей. Такі заходи за своїм змістом і особливостям висвітлення в ЗМІ покликані виконати такі завдання: поінформувати широку аудиторію про свою діяльність, зацікавити її проведеними подіями і тим самим збільшити число відвідувачів кінотеатру. Одночасно з цим подібні заходи покликані підняти культурне життя міста та показати в цьому процесі роль кінотеатру В«Будинок кіноВ». У цьому аспекті полягає та соціальна відповідальність організації, в даному випадку перед громадським життям південної столиці. Благодійними та пільговими показами для учасників ВВВ, школярів, дітей-сиріт кінотеатр показує свою турботу про широких верствах населення. Найчастіше своєї безпосередньої діяльністю кінотеатр прагне привернути увагу широкої громадськості владних структур до соціальних проблем. Подібні заходи дозволяють сформувати популярність кінотеатру як установи, що грає важливу роль у суспільному та культурному житті міста, що піклується про глядача, а не комерційного, в першу чергу. p> Поимя цього кінотеатр вміє виділити себе з деяких інших не активною рекламою, а виключно особливостями своєї діяльності, розширенням її масштабів: відкриття Арт-залу, спеціалізується на показі неформатного формату, ексклюзивні акції, що обрамляють прем'єрний показ деяких фільмів. Такі події індивідуалізують кінотеатр, створюють унікальні аспекти діяльності. Але подібні заходи, перш за все, покликані збільшити відвідуваність кінотеатру, тобто переслідують комерційну мету. Але вона не очевидна за рахунок інтересу цих подій для широкої громадськості. p> Таким чином, всі проведені кінотеатром заходи нерозривно пов'язані з основним напрямком його діяльності і в силу своєї актуальності, цінності, інтересу для аудиторії отримують достатньо широке висвітлення в ЗМІ. Основним напрямом своєї роботи кінотеатр вирішує такі важливі для нього завдання, як індивідуалізація, збільшення своєї популярності, числа відвідувачів, формування доброзичливого ставлення громадськості до себе, не витрачаючи на це великих додаткових коштів. p> До того ж матеріали в ЗМІ відображають проводяться В«Будинком кіноВ» події як новина, не акцентуючи увагу на самому кінотеатрі, хоча і вказують місце їх проведення. Таким чином, читачі, глядачі не сприймають ці повідомлення як рекламні чи PR-матеріали. Тому вони не викликають у них роздратування. У аудиторії не складається відчуття, ніби це ще один виверт для підвищення їх споживчої активності. br/>
СПИСОК
