вікна, дверіВ» в В«Ва-БанкуВ»). У даних розділах споживач буде шукати потрібну йому інформацію і знайде рекламний модуль компанії В«Московські вікнаВ». При порушенні даного правила (відповідності тематики видання/смуги характеру товару) звернення не досягне свого адресата. p align="justify"> Потім необхідно приділити велику увагу безпосередньо вибору місця розміщення модуля на газетній сторінці. З точки зору психології сприйняття людини відповідним є лівий верхній кут. Враховуючи специфіку більшості рекламних оголошень у вибраних ЗМІ (невеликий розмір, перевантаженість шрифтами, колірними виділеннями, ілюстраціями) доцільно розробити модуль великого формату з пробілами і наявністю незаповненого простору. Це дозволити виділити звернення на тлі конкурентів і привернути до нього увагу цільової аудиторії. p align="justify"> З метою економії бюджету і одночасно збільшення ефективності РК не планується закуповувати смуги. Більш доцільним є закупівля місць меншого формату (але більшого, ніж у конкурентів). Розмір модуля становить 3/10 (154 мм х 175 мм) в В«Ва-БанкуВ» і 15/50 смуги (157 мм х 187 мм) в В«Рекламі-ПівденьВ» і В«БлокнотіВ». Це дозволить збільшити число контактів цільових груп з рекламним зверненням, а, отже, підвищити запам'ятовуваність марки. p align="justify"> Однак для того щоб оцінити економічну ефективність даних медіа носіїв і вибрати ті з них, які здатні принести максимальний ефект при мінімальних витратах, необхідно провести медіаобсчети:
CPT3392, 42311,53825,3 Вартість зі знижками, надбавкамі424045739680351923Скідкі, надбавкі10%, 20% 10%, 30% 10%, 17% Загальна стоімость385250616400328900GRP287, 5736211,6 Рейтінг12, 5% 32% 9,2% Число виходов232323Стоімость модуля167502680014300Стоімость 1 полоси425007500040000День виходаПтСбСбНазваніе медіаносітеляРеклама-Південь (А) Ва-Банк (Б) Блокнот (В)
Загальне GRP = 1235,1
Загальна кількість виходів = 69
Пересічні аудиторії: АБВ - 10%, АБ - 5%, БВ - 3%.
Reach = (15 +34 +11) -20-5-3 = 32
Frequency = 39
На основі даних, отриманих в результаті проведених розрахунків, можна зробити висновок про те, які медіазасоби є оптимальними для розміщення в них реклами. Отже, з точки зору поєднання охоплення, частоти і показника CPT/СРР найбільш ефективним виданням для розміщення реклами є В«Ва-БанкВ». p align="justify"> Після складання плану проведення рекламної акції в цільових друкованих видання здійснюється детальний прорахунок бюджету рекламної кампанії. Медіабюджет даної РК виглядає так:
Таблиця
% від загального бюджету в медіаносітеле284923Стоімость зі знижками, надбавками4240457396803519231515648Скидки, надб...
