авкі10%, 20 % 10%, 30% 10%, 17% Загальна стоімость385250616400328900Чісло виходов23232369Стоімость модуля167502680014300День виходаПтСбСбНазваніе медіаносітеляРеклама-ЮгВа-БанкБлокнотІтого
Варто відзначити, що на розрахунок бюджету, підсумкову вартість даної рекламної кампанії вплинули такі фактори, як знижки та надбавки. У всіх проаналізованих виданнях знижки надаються на замовлення чотирьох і більше публікацій поспіль, а надбавки - за вказівку місця розміщення звернення в газеті. Хоча надаються знижки менше надбавок, вони, тим не менш, дозволяють знизити їх розмір. Підсумкова вартість вище вартості без урахування знижок і надбавок. Однак дана переплата дозволяє підвищити ефективність РК шляхом звернення до уваги фактора психології сприйняття читачем друкованої інформації. p align="justify"> Підсумковим документом, що дозволяє рекламодавцеві відстежити виконання своєї запланованої рекламної кампанії, є графік розміщення рекламних матеріалів у цільової пресі.
Висновок
Ефективність планування і потім здійснення рекламної кампанії в пресі багато в чому залежить від вибору цільового періодичного видання, через яке будуть поширюватися рекламні звернення. Класифікаційні ознаки обраного друкованого ЗМІ (аудиторія, географічний обхват, спосіб поширення, тираж, періодичність виходу, тематика) повинні відповідати цільовій аудиторії, продвигаемому товару, комунікаційним цілям, відображати їх. У цьому випадку процес планування буде прицільним. Комунікація з потенційним споживачем буде налагоджена максимально ефективно. Рекламний бюджет не буде витрачений даремно. p align="justify"> Однак грамотний вибір цільового ЗМІ багато в чому залежить від ретельної роботи над предваряющими його етапами: постановка цілей і задач, розробка рекламної стратегії, визначення цільової аудиторії, її ставлення до товарної категорії і даної торгової марки, позиціонування, аналіз конкурентів. Вони знаходять своє втілення саме в процесі вибору конкретного медіаносія і визначають правильність цього вибору. p align="justify"> Дані етапи розробки РК багато в чому зумовлюють те, наскільки подальша рекламна діяч буде осмисленою, цілеспрямованої, наскільки великий ефект можна очікувати від розроблених заходів.
Підсумковий же процес планування полягає не в змістовному наповненні рекламної кампанії, але в її кількісному аналізі. Виробляється розробка документів, що відображають аналіз економічної ефективності обраних медіаносіїв. Також впорядковується рекламна діяльність, що дозволяє контролювати вихід рекламних матеріалів. p align="justify"> На основі даних рекомендацій було здійснено розробку рекламної кампанії організації В«Московські вікнаВ» в пресі. На ростовському ринку металопластикових вікон у організації досить багато конкурентів. Вони надають схожі послуги, знаходяться в одній ціновій категорії, мають приблизно одні й ті ж канали просування. У зв'яз...
