і.
Такий спосіб отримання інформації має як свої переваги, так і свої недоліки в порівнянні з опитуванням. Його переваги полягають у тому, що він дозволяє:
В· отримати необхідну інформацію про об'єкт спостережень незалежно від його бажань;
В· забезпечити більш високу об'єктивність дослідження;
В· врахувати стан навколишнього середовища;
В· простежити неусвідомлене поведінка спостережуваних.
Основним недоліком цього методу є те, що дослідник не завжди може правильно витлумачити поведінку спостережуваних явищ. До того ж важко забезпечити необхідну репрезентативність спостереження. p align="justify"> Експеримент
Експеримент є одним з методів отримання інформації, в основі якого лежить вивчення залежності одних факторів від інших. При цьому відбувається зміна одного або декількох параметрів при контрольованій незмінності інших. Наприклад, виявлення реакції на різні ціни, вивчення рівня запам'ятовування і забування реклами залежно від частоти їх показу і т.д.
Перевага експерименту полягає в тому, що він дозволяє бачити причинно-наслідкові зв'язки досліджуваних явищ шляхом зіставлення між собою різних змінних. Основні недоліки - проведення експерименту вимагає значних витрат і не завжди обгрунтованими є встановлювані дослідником обмеження. p align="justify"> Імітація
Проведення імітації реальних процесів і явищ передбачає побудову і аналіз моделі, яка описує конкурентну ситуацію. Така модель може бути побудована і проаналізована з використанням засобів обчислювальної техніки. Конкретна ситуація може бути промодельована і шляхом проведення ділової гри. p align="justify"> Перевага методу імітаційного моделювання, як і експерименту, полягає в тому, що він дозволяє бачити причинно-наслідковий зв'язок досліджуваних явищ. Однак великі витрати, складність, залежність від окремих припущень обмежує сферу його застосування [1, с.66-67]. p align="justify"> Проведення маркетингових досліджень є нагальною потребою підприємств, що орієнтують свою діяльність на ринкові вимоги. Підприємство може проводити дослідження власними силами (особливо великі компанії, що володіють відповідними фахівцями). Однак малі підприємства такими можливостями, як правило, не мають. Крім того, деякі види досліджень, що вимагають використання спеціального інструментарію (наприклад, експертизу, фокус-група тощо), проводяться професійними організаціями (консультаційними фірмами, навчальними закладами тощо). br/>
2.4 Організація маркетингових досліджень на підприємстві
.4.1 Значення організації маркетингових досліджень на підприємстві
Як вже заз...
