ення ефективності реклами, більш витончених рекламних ходів і більше прицільного звернення до потенційних клієнтів. На додаток до вищесказаного В«партизаниВ» прагнуть вимірювати ефективність кожної своєї рекламної акції, і тому перевага віддається тим способам реклами, для яких можна підрахувати віддачу на вкладений рубль. Крім того, використовуються спеціальні прийоми і виверти, що дозволяють виміряти ефективність звичайних рекламоносіїв.
Загалом, партизанський маркетинг - це термін, використовуваний для визначення таких маркетингових ходів або заходів, які у великій мірі відрізняються від звичайних способів і методів реклами продукту, послуг, а також проведення рекламної кампанії.
Автором терміна В«партизанський маркетингВ» є американський фахівець у галузі реклами та маркетингу Джей Левінсон. Саме він у 1951 році придумав образ В«ковбоя MarlboroВ». p align="justify"> На думку Д. Левінсона, основна відмінність звичайного маркетингу від партизанського маркетингу полягає в застосуванні для просування продукту творчого мислення разом з досить простими способами передачі інформації кінцевому споживачеві замість істотних фінансових витрат на проведення рекламної діяльності.
Партизанський маркетинг увазі під собою відмову від прописних істин, нестандартність ходів, новизну рішень, а також високі результати при існуючих обмежених фінансових можливостях і кадрові проблеми. Тут, за відсутності серйозних фінансових можливостей, особливо цінна оригінальна творча здатність людського мозку, яка дозволяє при мінімальних витратах досягти великих і значущих для компанії результатів впровадження в маси кінцевого продукту. p align="justify"> Основна передумова партизанського маркетингу полягає в тому, що у фірми немає великого рекламного бюджету. Тому першою особливістю партизанського маркетингу, що відрізняє його від маркетингу класичного, є відмова від традиційної реклами в ЗМІ як від основного способу просування. Замість цього використовуються або дешеві рекламоносії, або В«обхідніВ» шляхи просування, нетрадиційні рекламні канали. p align="justify"> Наприклад, служба доставки квітів розміщує свою рекламу на коробках з святковими тортами - мовляв, йдеш на торжество, торт вже купив, а тепер замов і квіти.
Друга особливість партизанського маркетингу полягає в тому, що більшість його прийомів дають результат або негайно, або через короткий час. Оскільки малий бізнес не має запасами готівки, він не може чекати місяцями, поки спрацює реклама - і партизанський маркетинг дає ряд інструментів, які дозволяють отримати нових клієнтів буквально наступного дня. p align="justify"> Ще однією особливістю партизанського маркетингу є його методи, які часто невидимі для конкурента, і тому не можуть бути ним скопійовано. Якщо звичайна рекламна активність фірми видно не тільки потенційним клієнтам, а й конкурентам, то більшість В«партизанськихВ» способів реклами п...
