ПЛАН
ВСТУП ..................................................................................... 2
1 Сутність реклами в маркетингу ........................................................ 4
1.1Понятіе, сутність і завдання реклами ................................................. 4
1.3 Принципові основи рекламної кампанії ................................... 6.
1.4 Економічна ефективність рекламних заходів ...................... 16
2 Загальна характеристика АКБ В«АвальВ» ................................................... 21
2.1 Банк В«АвальВ» і філософія його діяльності ...................................... 21
2.2 Політика та стратегія діяльності банку В«АвальВ» .............................. 22
2.3 Реклама банку В«АвальВ» як основний засіб маркетингових
3. Планування рекламних заходів АКБ В«АвальВ» ............................ 27
3.1 Політика рекламної компанії АКБ В«АвальВ» ..................................... 27
Список clear = all> ВСТУП
Сучасний етап розвитку нашої країни відрізняється динамізмом і якісними змінами у всіх сферах суспільного життя. Процес відновлення торкнувся усі без винятку політичні, економічні та соціальні інститути. У період переходу народного господарства країни до ринкової економіки, коли багато виробничих підприємств, об'єднання, концерни й інші організації стали незалежними, нормальне їх функціонування в подібних економічних умовах практично неможливо без добре організованою комплексної маркетингової діяльності.
Реклама продукції і діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. p> При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. При цьому прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, встановлюються ділові контакти виробників з покупцями і споживачами продукції, попит зростає і перевищує пропозицію, що, у свою чергу, є об'єктивною основою розширення виробництва і підвищення ефективності господарської діяльності. p> Реклама товарів - це природний інструмент економіки і важливий регулятор ринкової системи. Прийнятий курс на інтенсифікацію економіки, зміцнення ринкових принципів, гостра необхідність у вирішенні соціальних проблем, підвищення якості та розширення асортименту випускається, поставили в області рекламної діяльності конкретні завдання, вирішення яких сприяє організація комплексу рекламних заходів. Організація комплексу ефективних рекламних заходів - це вельми складне завдання, для реалізації якої потрібно чітка і злагоджена робота кваліфікованих фахівців торговельно-збутових, маркетингових або спеціальних рекламних підрозділів підприємств.
Грунтуючись на багатому досвіді зарубіжних країн у галузі реклами, можна стверджувати, що рекламна діяльність - це особлива наука, де є свої правила і закони. Ця наука використовує пізнання психології, соціології та дослідження ринку для вирішення економічних проблем підприємства. І отримати максимальну вигоду з реклами в специфічних вітчизняних умовах можна лише за умови глибокого вивчення і грамотного осмислення цієї науки.
Мета курсової роботи - отримати теоретичні і практичні знання про складанні рекламного проекту.
Завдання курсової роботи:
1. Ознайомлення з сутністю і метою реклами;
2. Вивчення специфіки побудови рекламної кампанії;
3. Ознайомлення з різними видами рекламних засобів і критеріями їх вибору;
4. Розгляд загальних принципів побудови рекламної компанії на прикладі АКБ В«АвальВ»
1 Сутність реклами в маркетингу
1.1. Поняття, сутність і завдання реклами. br/>
Реклама спільно із засобами стимулювання збуту і торгівлі, елементами пропаганди є потужним маркетинговим засобом нецінової конкуренції. Якщо комерційні зусилля підприємства спрямовані на вдосконалення товару і його пристосування до особливостей попиту, то реклама виконує зворотну задачу - адаптує споживчий попит до вже зробленому товару. Багато економістів вважають, що реклама представляє інформацію, яка допомагає зробити розумний вибір. Вона підтримує засоби масової інформації за рахунок часткового їх фінансування, сприяє розширенню виробництва та посиленню конкуренції в результаті ослаблення монопольної влади окремих компаній. І, нарешті, реклама стимулює витрати споживачів і, таким чином, створює сприятливі умови для високого рівня зайнятості.
Найбільш виправданим необхідно вважати підхід до реклами як до інструменту ринкової комунікації, який може бути більш-менш ефективним залежно від ринкової кон'юнктури, особливостей товару, умов виробництва і реалізації, характеристик покупців та інших факторів.
Реклама є В«прародителькоюВ», а тепер - найважливішої складової МАРКЕТИНГУ. p> Існує п'ять основних видів реклами:
a) пер...
