ути реклама з використанням пошукових систем, каталогів, конференцій, списків розсилки і т. д. Основне завдання зовнішньої реклами полягає в залученні користувачів на web-сайт компанії, хоча можуть переслідуватися та інші цілі. p align="justify"> Основними інструментами зовнішньої реклами в Інтернеті є:
). банерна реклама - одне з найбільш широко використовуваних засобів рекламування web-сайту і залучення відвідувачів, а також хороший інструмент іміджевої реклами;
). реєстрація сайту в web-каталогах і його індексація пошуковими системами - одні з найбільш ефективних інструментів залучення відвідувачів на web-сайт;
). реклама з використанням електронної пошти, списків розсилки, служб телеконференцій і дощок оголошень;
). партнерські програми - ефективний спосіб залучення нових відвідувачів і збільшення обсягів продажів через Інтернет.
Другим (і центральним) ланкою реклами в Інтернеті є web-сайт, що представляє основний обсяг інформації та послуг. Тобто все те, що користувач отримує після взаємодії з зовнішньою рекламою, розміщується саме на ньому. p align="justify"> Даний дворівневий підхід вимагає самого уважного ставлення, як до реалізації першого рекламного ланки, так і другого. При цьому для отримання позитивного результату обидва етапи повинні бути виконані на досить високому рівні. p align="justify"> Керівництво ТОВ В«Коттон КлабВ» вирішило для підвищення ефективності комунікативної політики використовувати такий метод використання інтернет-технологій як створення web-сайту. Розглянемо як можна, застосовуючи методи інтернет-реклами, В«розкрутитиВ» web-сайт. p align="justify"> Можна виділити три основних способи залучення відвідувачів на Web-сайт:
). сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин;
). на сервер можна потрапити по гіпертекстових посиланнях;
). про сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, у тому числі традиційних (газети, журнали, радіо і т.д.).
Виходячи з цього, рекламна кампанія, спрямована на оповіщення користувачів Інтернет про Web-сервер може містити наступні заходи:
- реєстрація сервера на пошукових машинах;
- розміщення безкоштовних посилань в Web-каталогах;
- розміщення посилань на інших серверах;
- розміщення платних рекламних оголошень на добре відвідуваних серверах;
- використання імені сервера у всіх видах рекламної продукції компанії і використання традиційних видів реклами.
Також слід враховувати поширеність інтернету у потенційних клієнтів.
Банерна ...
