оналення товару, концепція інтенсифікації комерційних зусиль. Загальна тенденція розвитку - перенесення акценту з виробництва і товару на комерційні зусилля, на споживача і все більша орієнтація на проблеми споживача і: соціальної етічнос ти.
Одночасно ми повинні враховувати ще й такий фактор, як невисокий рівень життя населення республіки, що в свою чергу накладає відбиток на можливість підвищення ціни, з урахуванням дійсного рівня споживчих властивостей продукції підприємства.
Таким чином, сформулюємо основні пропозиції щодо підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства УП В«РитмВ».
1.Необходімо проводити комплексне дослідження ринку. Комплексне дослідження ринку передбачає більш детальне вивчення таких його елементів як товар і споживач. Споживач є носієм потреб у товарах і роль маркетингу полягає в тому, щоб визначити ці потреби, характер їх зміни і використовувати цю інформацію в комерційних цілях. Секрет маркетингу полягає саме в тому, що задоволення потреб це процес, однаково вигідний і виробникові і споживачеві.
Вивчення споживача УП В«РитмВ» передбачає поділ його на групи - типи, визначення основних характеристик цих груп (стать, вік, рівень доходу, відношення до моди та ін), складу і структури потреб усередині кожної групи , частки даної групи споживачів на ринку (у загальному обсязі реалізації продукції). Для цього застосовуються методи топології (вибір типів) і сегментації (визначення частки ринку). p align="justify"> Об'єктами маркетингових досліджень є основні категорії та чинники ринку. На прикладі дослідження, проведеного у відношенні розвитку ринку готової продукції, можна виділити основні об'єкти дослідження маркетингу:
становище на ринку (забезпеченість населення готовими виробами, співвідношення попиту і пропозиції, тенденції зміни обсягу виробництва, рівень цін і якість продукції тощо);
стан попиту на конкретний товарний асортимент (рівень задоволення попиту на окремих територіальних ринках, експорт, імпорт і динаміка їх зміни та ін);
визначення можливого положення підприємства на ринку, аналіз причин негативного і факторів успіху позитивного положення, і виявлення сприятливих і несприятливих чинників подальшого розвитку;
аналіз системи збуту, формування попиту та інших забезпечуючих систем управління підприємством;
прогнозні оцінки розвитку ринку та рекомендації щодо вибору стратегії і тактики роботи на ньому.
. Рівень конкурентоспроможності продукції є величиною відносною і не тільки тому, що виражається безрозмірним показником. Істотний вплив на цей показник надає чинник часу. Під впливом науково-технічного прогресу, моди і зро...
