товару;
В· збільшить число асортиментних позицій товару;
В· знизити ціну на товар;
В· забезпечити більш високий рівень політики просування товару на ринок і насамперед підвищити значимість увещевательной реклами;
В· удосконалити систему розподілу товару.
Беручи одна або одночасно кілька із зазначених вище рішень, фірма може розраховувати на лідируюче положення на ринку. У той же час, забезпечуючи реалізацію прийнятих рішень, фірма несе додаткові витрати, а отже, втрачає частину прибутку. Таким чином, фірма повинна вирішити, що для неї важливіше на даному етапі: отримати найбільший прибуток або завоювати міцні позиції на ринку. p align="justify"> Етап зрілості. На цьому етапі обсяг продажів деякий час ще не значно збільшується, потім стабілізується приблизно на одному і тому ж рівні і, нарешті, дещо зменшується. Тому іноді виділяють три стадії даного етапу:
. Зростаючу зрілість;
. Стабільну зрілість;
. Снижающуюся зрілість. p align="justify"> Етап зрілості є звичайно більш тривалим, ніж інші, попит на товар на цьому етапі стає масовим. Багато покупців купують товар повторно і багаторазово. p align="justify"> У цей час на ринку з'являються оригінальні розробки нових товарів конкуруючих фірм. Частина покупців апробують ці нові товари. Попит на колишній товар зменшується. Фірма шукає шляхи збереження своїх позицій на ринку. Для цього вона може вибрати один з трьох варіантів. p align="justify">. Модифікувати ринок. Модифікація ринку може бути забезпечена трьома способами: шляхом виходу на нові ринки або сегменти ринку; завдяки виконанню нових способів використання товару; шляхом перепозиціонування товару на ринку. p align="justify">. Модифікувати товар. Модифікація товару може бути здійснена завдяки: поліпшенню його якості; модернізації; поліпшенню оформлення товару. p align="justify">. Модифікувати комплекс маркетингу. Модифікація комплексу маркетингу забезпечується за рахунок вдосконалення основних його елементів: товарної політики; цінової політики; політики розподілу і просування товару на ринок. p align="justify"> Етап спаду. Як би довго не тривав етап зрілості, приходить час, коли істотно скорочуються обсяги продажів і зменшується прибуток від реалізації даного товару. Це є свідченням того, що для товару настає етап спаду. Щодо товару, що знаходиться на даному етапі життєвого циклу, фірма може прийняти самі різні рішення, наприклад: поступово зменшити виробництво товару, не змінюючи витрати на маркетинг; скоротити виробництво товару при істотному зменшенні витрат на маркетинг; припинити виробництво товару і розпродати наявні його запаси, в більшості своїй, за низькими цінами; організувати виробни...
