цтво замість застарілого нового товару.
Яке з зазначених вище рішень у кожному конкретному випадку буде прийнято, залежить від вищого керівництва фірми. Приймаючи остаточне рішення, йому слід враховувати насамперед запити споживачів товару і зробити все можливе для того, щоб вони були задоволені і був збережений імідж фірми. p align="justify"> ТОВ В«Рибний деньВ» реалізує 335 асортиментних позицій і всі вони знаходяться на різних стадіях ЖЦТ, так наприклад пресерви знаходяться на стадії В«зростанняВ», а солона риба на стадії В«зрілостіВ».
3. ВДОСКОНАЛЕННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
3.1 Пропозиції щодо вдосконалення товарного асортименту
Удосконалення асортименту вимагає маркетингового аналізу структури номенклатури товару для виявлення видів, типів і торгових марок, що не користуються попитом і/або морально застарілих та їх заміни на перспективні . p align="justify"> В«ТоваромВ» оптовика є пропонований їм асортимент. На оптовиків роблять сильний тиск, щоб вони пропонували повний асортимент і підтримували достатні запаси товарів для негайної поставки. Але це може негативно позначитися на прибутках. Оптовики замислюються над тим, якою кількістю асортиментних груп товарів займатися, і відбирають тільки найбільш вигідні для себе товарні групи. p align="justify"> Виходячи з аналізу товарообігу, описаного раніше, можна зробити висновок, що підприємству необхідно відмовитися від таких позицій як:
В· продукція торгової марки В«Балтійський берегВ»;
В· продукція торгової марки В«Знатний уловВ»;
В· пресерви торгової марки В«Леор ПластикВ»;
В· пресерви торгової марки В«Російське мореВ».
Необхідно розглянути весь асортимент товарів, пропонований постачальниками, і замінити позиції не користуються попитом на більш перспективні позиції.
3.2 Пропозиції щодо вдосконалення цін
Для покриття своїх витрат оптовики зазвичай виробляють певну націнку.
Ціна продукції пропонованої ТОВ В«Рибний деньВ» включає в себе:
В· закупівельна (вхідна) ціна;
В· додаткові витрати (2%);
В· ПДВ (10% або 16%);
В· мінімальна націнка (до 2%);
В· прайсова націнка до мінімальної ціни (до 5%).
Закупівельна (вхідна) ціна - ціна, за якою підприємство купує товар у виробників.
До додаткових витрат підприємства належать: витрати н...
