ustify"> Далі доцільно розкрити пропоновані заходи більш докладно:
) Використання радіореклами.
Для підвищення ефективності просування спортивного туру доцільно використовувати радіорепортаж:
даний репортаж дозволить висвітлити сутність спортивного туру для великої аудиторії радіослухачів;
даний вид реклами є ефективним і економічним.
Для розміщення необхідний ретельний підбір радіостанції, яка зможе надати послуги з виробництва рекламного ролика і його розміщення.
Доцільно виділити найбільш популярні радіостанції.
Рисунок 8 - Популярні радіостанції [51]
Як видно з малюнка, 41% жителів Росії вважає за краще слухати радіостанцію «Русское радио». 35% жителів слухають радіо «Європа +», 15% слухають «Авторадіо», інші радіостанції слухають 9%.
Таким чином, вигідно записати рекламний ролик і підписати договори на рекламу на радіо «Російське радіо».
Також доцільно виділити вікову категорію слухачів даного радіо.
Рисунок 9 - Категорія слухачів «Русское радио» [51]
Як видно з представленого малюнка, основними потенційними клієнтами турагентств з реалізації спортивних турів є жителі у віці від 20 років до 44 років.
Якраз самий походящий вік для заняття спортивним туризмом.
Також опитування виявило, що слухачі даного радіо мають вищу і среднеспециальное освіту. Велика частина опитаних жителів має постійне місце роботи. Таким чином, слухачі даної радіостанції і потенційні клієнти, і учасники спортивних турів є досить платоспроможними.
) Використання реклами в мережі Інтернет.
Для просування реклами спортивних турів в Інтернеті доцільно використовувати банерну рекламу.
Найбільша відвідуваність і популярність на сайтах з посиланням на сайт турагентств. Це дасть потенційним клієнтам швидко та легко знайти необхідну інформацію, що дозволить поліпшити імідж спортивних турів, сформувати споживчу лояльність і, як наслідок, збільшити обсяги туризму.
Згідно малюнку 10, банерна реклама один з видів Інтернет-реклами, найменше дратівливих користувача.
Рисунок 10 - Види інтернет-реклами, найбільш всього дратівливі користувача [51]
Далі слід виділити можливість проведення рекламних заходів за допомогою банерів.
Для вибору необхідної інтернет-системи для розміщення реклами доцільно також розглянути популярність даних систем.
Малюнок 11 - Популярність пошукових систем [51]
Таким чином, виходячи з представленого малюнка, можна відзначити, що банери слід розміщувати в інтернет-системі «Яндекс» зважаючи найбільшої популярності.
Таким чином, доцільно провести оцінку заходів щодо вдосконалення просування спортивних турів.
Пропоноване розміщення радіорепортажу про спортивні турах можна планувати на «Русском радио» щодня в 1 кварталі 2013 року. Тривалість даного рекламного радіо-ролика складе близько 30 с...
