пи:
сайт плюс реклама (власний сайт, реклама в інтернет, в ЗМІ, пряма, друкована, зовнішня, в транспорті);
акції та спеціальні пропозиції;
вручення турів в якості подарунків для учасників лотерей, розіграшів, ігор, з висвітленням цього факту в ЗМІ.
При плануванні стратегії просування багато працівників індустрії туризму сприймають просування як якесь доповнення до реклами. У дуже рідкісних випадках застосовуються ті чи інші комунікаційні інструменти окремо від маркетингового плану (кожен з них має своє місце у плані), навіть якщо вони і переслідують різні цілі. Часто реклама сприймається як основний засіб для досягнення мети в довгостроковому плані, а також для створення іміджу організації та його продукту, тоді як просування використовується для виконання короткострокових завдань, наприклад, для позбавлення від поточних запасів.
Хоча таке ставлення до місця просування в маркетинговому плані виходить з надмірно активного використання реклами у минулому як засобу комунікації, зараз вирішальним фактором стає вища конкуренція в індустрії туризму, яка змушує менеджерів з маркетингу точніше визначатися у використанні всіх доступних їм комунікаційних методів.
Існують сотні видів засобів просування, які можуть бути класифіковані як інструменти, націлені на:
) персонал компаній (на торгових представників) за допомогою різних заохочень (фінансових, інсентив-подорожей); бонусів; змагань і конкуренції;
) випуск сувенірів з символікою компанії (календарі, записні книжки, ручки, попільнички);
) торгові виставки;
) презентації продуктів (ділові обіди, вечері);
) спільні схеми просування (організаційна або фінансова допомога);
) клієнтів (безпосередньо або за допомогою роздрібного торговця) через:
дисплей комп'ютера, Інтернет, настінні екрани, плакати, брошури;
сувеніри (сумочки з назвою фірми, обкладинки для зберігання квитків; - фінансування з помірним відсотком;
надання безкоштовних ваучерів;
організацію спільних заходів просування з компаніями інших сфер бізнесу (інсентив-подорожі для співробітників компаній, подорожі, що супроводжуються пільговими покупками товарів і послуг).
Ці засоби просування в основному призначені для створення доброго ставлення клієнтів до фірми і запропонованого туристському продукту, а також його запам'ятовування, що може підвищити цінність продукту.
Заходи щодо просування спортивних турів.
В існуючих умовах для активного існування створеного спортивного туру необхідно створення ефективної системи його просування.
Основний даної системи необхідно прийняття стратегії розширення ринку з посиленням ефективності використання маркетингових засобів та посилення управління.
Для досягнення даних результатів необхідно виділити ряд заходів:
використання радіореклами;
використання реклами в мережі Інтернет;
створення і просування бренду спортивного туризму на
міжнародному рівні.
