повністю відповідають обраної цільової аудиторії (Чоловік, вік 30 +, успішний, високообеспечен або прагне до цього, керівник або фахівець високого рівня, ас у своїй справі. Жінка - 30 +, успішний кар'єрний ріст, матеріально незалежна, є сім'я, але робота на першому місці. Слухають радіо: на роботі, в машині і вдома. Бувають: в торгових центрах, банках, фітнес-клубах, ресторанах / кафе, кіно, автосалонах і офісних будівлях). Наприклад, якщо розглядати роздачу рекламних листівок на вулиці міста з тим же описом станції, то швидше за все це буде неефективно, тому як обрана аудиторія переважно їздить за кермом, а не ходить пішки і на подібні листівки мало зверне уваги. Навіть якщо такі потраплять до них у руки, то велика ймовірність того, що відразу ж листівки опиняться в урні. І якщо розмістити плакати, наприклад, біля будівель шкіл, то знову велика ймовірність того, що інформація не дійде до потрібної аудиторії.
Далі використовуються всі ті ж засоби просування, тільки ще вибирається який-небудь офіційний день відкриття, куди запрошуються ЗМІ, рекламодавці і просто гості (вечірня презентація з фуршетом).
Так само оголошується акція: кожному додзвонитися в перший тиждень - подарунок.
Так само після відкриття до засобів просування ще додаються анонси рейтингових програм і рубрик вже на самій радіостанції «КП».
Через місяць після відкриття починається активне просування станції в соціальних мережах (сторінка з анонсами передач, свіжими новинами, описом діючих конкурсів тощо).
Основний слоган (девіз) даної радіостанції: «Радіо« КП »- головне в місті». Цей слоган дозволяє, по-перше, показати, що найважливіші події, що відбуваються в кожному місті мовлення (а також головні гості та експерти), не проходять повз ефіру цієї радіостанції. По-друге, цей слоган позиціонує «КП» як головну радіостанцію міста (тобто закладається тренд для власного зростання і демонструється місія - стати № 1 в розмовному форматі в кожному з міст мовлення).
«Комсомольська правда в Іжевську» була запущена у вересні 2012р. У грудні 2012р. відсоток впізнаваності станції склав 16,9%, а в березні 2013р. ця цифра збільшилася до 29,6%. Що стосується кількості слухачів, то в грудні 2012р. щоденний охоплення склало 119, 4 тис. осіб, а на березень 2013р. 211, 7 тис. осіб. За цими даними можна сміливо зробити висновок, що обрана стратегія дійсно ефективна.
Автономна некомерційна організація (АНО) «Корпорація радіо» щорічно проводить конкурс «Радіоімідж» - конкурс творчих робіт по просуванню регіональної радіостанції. На конкурсі відзначаються найгеніальніші ідеї в області промоушна радіо і розповідаються технології їх втілення. У 2013 році конкурс пройде в 7-ій раз.
Промоушен (від англ. - promotion) - це сприяння розвитку, просування, підтримка, допомога у продажу товарів, комплекс прийомів їх рекламування допомогою мас-медіа. У разі радіо це методи і прийоми, призначені для залучення й утримання слухачів до певного радіо шляхом демонстрації відмінності і переваги даної станції або друкованого органу над конкурентом. Важливим інструментом промоушен якраз і є імідж.
Імідж радіо - явище складне, обумовлене різними факторами (комерційними, соціальними, культурними, змістовно-тематичними і навіть політичними). Імідж являє собою своєрідн...
