йстерності і знань. Зустрічаються, звичайно, талановиті самородки з потужною інтуїцією, здатні до маніпуляції свідомістю оточуючих з допомогою доморослих засобів. Але розмах їхніх дій не великий, обмежується особистим впливом - в сім'ї, в бригаді, в роті або банді. Якщо ж мова йде про суспільну свідомість, про політику, хоча б місцевого масштабу, то, як правило, до розробки акції залучаються фахівці або хоча б спеціальні знання, почерпнуті з літератури чи інструкцій. Оскільки маніпуляція суспільною свідомістю стала технологією, з'явилися професійні працівники, що володіють цією технологією.
Таким чином, ЗМІ самі створюють громадську думку і визначають напрямок його розвитку. У такому випадку громадська думка не відображає цінності, погляди й оцінки громадськості, а уособлює вигідні власникам засобів інформації погляди й оцінки, які повинні бути у громадськості для здійснення маніпулятивних акцій. Отже, ми встановили, що маніпуляція є способом впливу на громадську думку, тому що її мета - підштовхнути людину до зміни поведінки, вчинення вигідних для маніпулятора дій шляхом зміни ціннісних орієнтацій, думок і уявлень жертви маніпуляції. Будучи реальною загрозою для свободи суджень, вибору людини, маніпуляція не примушує піддаватися спокусі стати її жертвою. Вона скоріше представляє нам можливість перевірити свою здатність протистояти тиску, який чиниться на нашу свідомість, створювати альтернативи тому, що пропонує маніпуляція,і вміння не приймати будь-які повідомлення і думки на віру.
Товариству бажають вселяти політику саме в тій «символічною» формі, в якій її подають у засобах масової інформації.
Якого б виду була маніпуляція, її цілі і прийоми залишаються прихованими для суспільства, людина, як об'єкт маніпуляції, знецінюється.
Ефективність перебудови багато в чому визначалася тим, що її ідеологи, які стояли біля важелів партійно-державної влади, виступали вже в союзі з противниками СРСР в холодній війні і отримали від них великі інтелектуальні, культурні та технологічні ресурси. Важливою умовою успіху був також той факт, що в СРСР не було громадянського суспільства та відповідних йому демократичних механізмів, так що противники перебудови і не могли організувати громадський діалог і хоча б мінімальний опір маніпуляції свідомістю мас. Тоталітаризм державної влади в радянській системі в великій мірі сприяв її загибелі.
Досить сказати про ту незрозумілою для Заходу довірливості радянської людини, яка випливала з прихованою віри у святість Слова. У роки перебудови люди зіткнулися з незнайомою їм брехнею - такий, що ні распознавалась і в той же час руйнувала орієнтири. Це була брехня блукаючих вогників. Навчитися протистояти такій брехні люди швидко не могли (хоча в багатьох фундаментальних питаннях встояли). Говорячи в одній фразі, перебудова зуміла відірвати свідомість громадян СРСР від здорового глузду і життєвої мудрості, змусила їх повірити в химери, часто суперечать очевидним фактам і елементарного знання.
ЗМІ здатні служити різним цілям. З одного боку, вони можуть просвіщати людей, допомагати їх компетентної участі у громадському житті, сприяти особистісному становленню. Але з іншого, що сьогодні нерідко відбувається, - духовно поневолювати, дезінформувати, іноді не бажаючи того, розпалювати масову ненависть, сіяти недовіру і страх.
Мож...
