них покупців про можливість придбати партію товару або скористатися послугами компанії;
Запросити партнерів і колег на ярмарки, виставки, наради, семінари, банкети, презентації, прес-конференції;
Вислати зацікавленим особам свої інформаційні бюлетені, прес-релізи.
На сьогоднішній день в Інтернет представлена ??величезна кількість інформації, в тому числі і про підприємства, різна фінансова та аналітична інформація, новини економіки і політики, а також багато іншого. Більшість організацій, незалежно від напрямків діяльності та форм власності, мають свої представництва в Інтернет (baltika), де представлена ??інформація про їх діяльність, пропозиціях, потребах і пр. Внаслідок цього Інтернет надає прекрасні можливості для проведення маркетингових досліджень. Причому, на відміну від традиційних методів досліджень, Інтернет дозволяє знайти необхідну інформацію досить оперативно і в повному обсязі. Такі дослідження просто необхідні для розробки стратегії розвитку бізнесу, для швидкого реагування на зміни ринку і для планування рекламної кампанії.
На основі маркетингових досліджень в Інтернет компанія «Балтика»:
надає звіти з дослідження ринку в Росії та інших країнах;
проводить огляд вітчизняних і світових цін за будь найменуваннями товарів;
здійснює пошук бізнес партнерів і потенційних покупців в Росії і за кордоном;
надає дані по проведеним у різних регіонах виставкам і ярмаркам;
проводить поточний моніторинг цінових тенденцій по товару, що випускається, представляє графічну інформацію про динаміку цін на основних світових біржах;
проводить пошук конкурентів на російському і міжнародному ринках, надає інформацію про аналогічні за профілем компаніях, порівняти їх політику ціноутворення, асортимент, додаткові послуги;
надає будь-яку фінансову інформацію в реальному часі (курси валют, котирування акцій і державних цінних паперів).
Для підвищення ефективності рекламної кампанії я пропоную використовувати комплексний підхід, тобто в поєднанні з інструментами прямої реклами можна проводити PR-акції, здійснювати заходи з просування компанії в Інтернет - брендинг, директ маркетинг.
Директ маркетинг (direct marketing, прямий маркетинг) - це комплекс заходів, за допомогою яких компанія успішно вибудовує прямі маркетингові комунікації персонально з кожним споживачем свого товару.
Обсяг ринку реклами, реалізованої за допомогою інструментів директ маркетингу, постійно зростає. У 2010 році цей показник досяг $ 500 млн. У середньому ринок зростає на 30% на рік.
Головна відмінна риса директ маркетингу - можливість відібрати своїх споживачів. Правда, це стає можливим за наявності відповідної бази даних. Фахівці відзначають, що база даних - це 40% успіху директ маркетингової кампанії.
Таку базу можна створити самостійно, використовуючи довідники або готові бази даних (БД). Але для цього потрібно багато часу і зусиль. Тому досить поширена ситуація, коли БД створюється під потреби конкретного клієнта, наприклад, в результаті акції по збору анкет або купонів. Втім, БД можна купити або взяти в оренду. Маючи достовірну базу даних, встановити кон...
