мованого на боротьбу з курінням. Слоган на малюнку 3.1 в перекладі з англійської мови говорить: «Щоб дізнатися більше про рак легенів - продовжуйте палити». Відсутність будь-яких ілюстрацій на макеті пов'язано як раз з самодостатністю даного слогану.
У рекламі нижньої жіночої білизни Wonderbra (малюнок 3.2) на макеті розташовано всього два елементи - слоган і логотип компанії. У перекладі на російську мову слоган означає: «Дві найбільші речі в житті - це не любов і щастя». Глядачеві пропонується домислити, які ж дві речі є «найбільшими» насправді.
На рекламному макеті компанії, що спеціалізується на продажу підтриманих автомобілів BMW (малюнок 3.3) зображена гарна дівчина і слоган, який можна перекласти наступним чином: «Ти знаєш, що ти в неї не перший. Тебе це зупинить? ». У цьому випадку ефект від реклами досягається за допомогою поєднання слогана, ілюстрації та специфіки компанії.
У російській практиці також можна зустріти креативну рекламу, засновану на вдалому комбінуванні слогану і іллюстарціі. Наприклад, реклама компанії Valio (малюнок 3.4). Слоган «Наші продукти залишаються доступними, адже наші корови не розбираються в економіці» дуже вдало вказує на натуральність і відносну дешевизну продуктів компанії Valio.
Метод аналогій
Існує безліч прикладів, коли креатори використовують для створення реклами зовнішню схожість предметів. Обігрування всіляких аналогій дуже часто зустрічається і в соціальній зовнішній рекламі.
Творці соціальної реклами про необхідність пристібання ременями безпеки (малюнок 4.1) виявили схожість між траурною стрічкою і ременем безпеки, вдало обігравши це на рекламному макеті.
Соціальна реклама про шкоду куріння (малюнок 4.2) була заснована на зовнішній схожості двох надломлених сигарет і двоствольної рушниці, який уособлює смертельну зброю.
На малюнку 4.3 соціальна реклама від Unicef. Вилку, зображену у вигляді простягнутої руки, доповнює рекламний текст: «16 жовтня 2012 - Всесвітній день їжі. Голод вбиває 2,5 мільйона дітей щорічно. Ваші пожертвування можуть нагодувати ».
Для єврейського кінофестивалю був створений цікавий рекламний принт, (малюнок 4.4) на якому пейси (традиційний елемент зачіски ортодоксальних євреїв) зображені у вигляді двох кінострічок.
У комерційній сфері також можна зустріти приклади використання даного прийому. Наприклад, в рекламі канадського лото (малюнок 4.5) прасувальна дошка перетворюється на дошку для серфінгу. Примітно, що даний принт можна було використовувати і для реклами турфірми.
У рекламі туристичного агентства (малюнок 4.6) автори використовували схожість між металевими елементами офісної папки і поручнями для басейну, доповнивши композицію слоганом: «Мрієте про відпустку?»
Мінімалізм в рекламі
В умовах негативного ставлення до реклами необхідно шукати нові способи залучення уваги. Багато людей навчися просто не помічати «перевантажених» інформацією рекламних макетів. У зв'язку з цим, намітилася тенденція мінімізувати кількість елементів, опускаючи другорядну інформацію (веб-сайт, адреса компанії, телефони, слоган).
На мінімалістичному рекламному макеті від McDonald s (малюнок 5.1) розташовано всь...
