ого два елементи - невелика ілюстрація і логотип фірми. Як ми можемо бачити, рекламісти також успішно використовували метод аналогій, розглянутий раніше, виклавши логотип Wi-Fi з картоплі фрі.
У рекламі LEGO (малюнок 5.2) зображений логотип компанії і дві скріплені деталі конструктора, що відкидають тінь літака. Реклама натякає на те, що даний дитячий конструктор розвиває уявляючиие.
На рекламному макеті російського дилера Volkswagen (малюнок 5.3) зображений логотип компанії, який креататівщікі повернули на 180 градусів. Таким чином, латинські літери «V» і «W» стали схожі на літери російського алфавіту «Л» і «М». Позначення для цих букв перетворилися на слоган: «Машини - людям!»
У рекламі BMW для канадського ринку (малюнок 5.4) впізнавана решітка радіатора складена з хокейних ключок. Постер також виконаний в мінімалістичному стилі.
Приниження конкурентів в рекламі
Реклама, в основі якої лежить приниження прямих або непрямих конкурентів, завжди стоятиме на щабель вище в порівнянні із звичайною. В абсолютній більшості випадків така реклама буде заборонена, але вона часто створюється спеціально для інтернет-простору, де гарантовано буде користуватися популярністю. Створення такої реклами завжди пов'язане з ризиком, але, незважаючи на можливі судові розгляди і великі штрафи, багато компаній успішно використовують даний прийом.
У рекламі презервативів Durex (малюнок 6.1) поєднуються відразу три елементи, властивих креативній рекламі: якісний гумор, приниження конкурентів, мінімалістичне оформлення постера. Напис на постері говорить: «Щасливого Дня батька для всіх тих, хто використовує продукцію наших конкурентів».
На рекламному принте від компанії Pepsi (малюнок 6.2) зображені два автомати з газованими напоями. До автомату з Pepsi доріжка розчищена, в той час як автомат з Coca-Cola занесений снігом.
На принті мережі ресторанів швидкого харчування Burger King (малюнок 6.3) зображений клоун, замаскований плащем і капелюхом, який робить замовлення в Burger King. Більшість глядачів розгледять в цьому клоуна алюзію на Рональда Макдональда, який є МАСКОТ компанії McDonald s.
У рекламі системи постійного повного приводу Quattro від Audi (малюнок 6.4) зображений автомобіль конкуруючої компанії BMW, який не вписався в поворот і з'їхав у канаву, в той час як автомобіль Audi продовжує рух. Композицію довершує слоган: «Ось що відбувається, якщо у вас немає Quattro».
Креативне оформлення білбордів
Говорячи про креативний оформленні білбордів, в першу чергу необхідно сказати про екстендерами. Екстендер - це додаткова частина рекламного поля, виступаюча за межі основної поверхні. Використання екстендера вирішує відразу кілька важливих рекламних завдань. По-перше, збільшується загальна рекламна площа стандартного фіксованого формату. По-друге, нестандартний силует конструкції різко виділяє її серед інших. По-третє, це дає додатковий простір для створення цікавих креативних рішень.
Однак креативне оформлення білбордів не обмежується одними екстендерами. Найчастіше креатори навпаки видаляють будь-яку частину рекламного щита або розміщують його в незвичайному місці для залучення уваги.
Креативний білборд від In...
