арість своїх вкладників.
У рекламі страхової компанії Allianz (малюнок 1.5) зображена наступна комічна ситуація: двоє грабіжників витягують через вікно житлового будинку телевізор, в той час як співробітники страхової компанії заносять точно такий же телевізор через двері. Дана реклама дозволяє потенційним клієнтам зрозуміти, що компанія Allianz виплачує компенсації негайно і в повному розмірі.
У рекламі Playstation Portable (малюнок 1.7) поліцейські використовують рекламовану ігрову консоль в якості наручників.
Бразильський імпортер французького шоколаду замовив бразильському рекламному агентству Dentsu прорекламувати шоколадні трюфелі з віскі всередині (малюнок 1.8). Вийшла гумористичність постановка з дітьми, які «наїлися» алкогольних цукерок і дуже природно виглядають сп'янілі.
Гіперболізація властивостей рекламованого товару
Дуже часто рекламісти навмисно гіперболізують властивості рекламованого товару. Як правило, даний прийом також несе в собі гумористичне начало.
Зокрема, на рекламному макеті фірми MWF (рисунок 2.1) креатори вдало використовували вищезазначений прийом для демонстрації виключної гостроти рекламованих ножів.
На наведеному нижче рекламному макеті (рисунок 2.2) зображені троє чоловіків на качиної полюванні. Двоє з них традиційно використовують рушниці, а третій - пилосос компанії Rowenta. За допомогою даної рекламної задумки фахівці вказують на дуже високу потужність рекламованої моделі пилососа.
Творці рекламного принта для компанії Tabasco (малюнок 3.2) в комічній формі вказують на надмірну пекучість рекламованого соусу, який «перетворює» качан кукурудзи в попкорн. Вдале використання прийому, в якому навмисно гіперболізуються властивості рекламованого товару в комічній формі, найчастіше викликає у глядача позитивні емоції.
У рекламі телевізорів Panasonic з 3D ефектом (рисунок 2.4) зображена дівчина, яка перебуваючи у вітальні кімнаті, вказує «ожилому» динозавру на телевізор, в який той повинен повернутися.
На наступному рекламному макеті (малюнок 2.5) представлена ??бритва фірми Schick, яка за задумом авторів, збриває не тільки волосся на тілі, а й волосся на витатуйованому зображенні.
Слогани в креативній рекламі
Слоган з гумористичною складової (за винятком соціальної рекалми) також є критерієм креативної реклами. Він повинен бути лаконічним, що запам'ятовується, строго відповідати лінії бренду і враховувати всі аспекти маркетингової стратегії.
Слогани - це окремий, дуже важливий вид рекламного мистецтва. Люди використовують яскраві та влучні рекламні фрази в повсякденній мові так само, як і крилаті фрази з книг і фільмів, як прислів'я, приказки та фразеологізми. Хороші слогани пам'ятають десятиріччями.
Розробка креативного слогана - виключно складне заняття. Адже слоган - це спресована до формули суть рекламної концепції, доведена до лінгвістичного досконалості запам'ятовується думка. Більш того, слоган може бути самодостатній, він може виступати як самостійна форма звернення, обходячись і без розгорнутого тексту, і без візуального ряду.
Фахівці з BC Lung Association вельми незвично підійшли до створення слогана, спря...
