о вітрачено Дуже багато грошів, однак результат оказался Нульовий, ретельно розроблено и масштабно розрекламована ідентичність місця так и НЕ перетворілася в его імідж. І навпаки, відомі випадка, коли при мінімумі витраченного ресурсів ПОВНЕ мірою досяжними поставлена?? мета.
Для того щоб найбільш точним чином оцініті Ефективність реалізованого бренд-проекту регіону Пропонується використовуват Наступний систему Показників:
) Показники стратегічної ефектівності брендингу регіону. ЦІ показатели Фактично є формалізованімі цілямі, Які бажає досягті регіональна адміністрація за рахунок складання та реалізації програми, в якій брендинг - це інструмент Досягнення цілей. Поставлені цілі могут віражатіся неекономічнімі (Наприклад, Залучення в регіон N турістів), а такоже економічнімі (у Копійчаної віраженні).
) Показники комунікатівної ефектівності брендингу регіону. До таких Показників відносяться: запам'ятовування, впізнаваність бренду регіону, Ставлення цільовіх «споживачів» до бренду, знання конкурентних перевага регіону ТОЩО.
) Показники поточної Економічної ефектівності брендингу регіону - це доходи від реалізації цільової програми, витрати на брендинг.
) Показник Динаміки сімволічного бренд-Капіталу регіону. Цею Показник, характерізує «силу» бренду регіону у світовому масштабі. Перш чем оцінюваті цею Показник звітність, Включити регіон до складу регіонів та других територіальних Утворення, Які підлягають такій оцінці.
) Нормативні показатели ефектівності брендингу регіону. Смороду візначаються и корігуються регулярно (пріблізно один раз на рік) путем проведення бенчмаркінгового ДОСЛІДЖЕНЬ брендингу в других регіонах. Це дозволяє регіональнім органам власти мати чіткі уявлення про рівень ефектівності брендингу, что візначає оптимальний підхід до Формування бренд-бюджету регіону.
) Поточна ВАРТІСТЬ бренду. Можна Сказати, что цею Показник є найбільш ВАЖЛИВО, оскількі допомагає візначіті якові Вігода можна отріматі, вікорістовуючі бренд.
) Показник ефектівності інвестіцій в бренд (Return on Brand Investments - ROBI) характерізує Ефективність інвестування в проект и процес создания та розвітку бренду. Використання цього сертифіката № ефектівності брендингу, володіє Наступний ПЕРЕВАГА:
Являє собою найбільш підходящій крітерій, с помощью Якого порівнюють Можливі бренд-проекти;
Дозволяє фінансуваті етапи брендингу за щаблем їх важлівості;
Допомагає оцініті Ефективність и результатівність роботи бренд-менеджера.
На щастя, останнім годиною все больше регіонів розглядають брендинг як значущих елемент стратегії розвітку. ВРАХОВУЮЧИ незліченні проблеми, з Якими стікаються СЬОГОДНІ Українські Регіони, діяльність, пов'язана з теріторіальнім брендингом, несе в Собі заряд для розвитку різніх підсістем регіону І, Що ще більш ВАЖЛИВО, становится одним з ключовими інструментів інноваційної МОДЕЛІ розвітку місцевого самоврядування.
.4 Спеціфіка Формування спортивного бренду территории
СЬОГОДНІ Кожна країна, в умів глобальної конкуренції, причому жорсткої конкуренції, бажає взяти вищу планку в просуванні пріваблівості своєї территории через установу власного бренду.
