1, то спроможність бренду 100%, тоб бренд існує. Можна Розробити Інтегральний індекс заможності бренду, в Який Включити суму середньозваженим Показників заможності - ступінь кореляції цінностей, візуальніх ЕЛЕМЕНТІВ дизайну бренду, знакових інфраструктурніх, архітектурніх и культурних проектів.
Оцінка впліву бренду. Вважається, то багато и найважлівішій, и найважче вид ОЦІНКИ успішності брендингу. ВІН Дає інформацію про ті, як впліває ВИНИКНЕННЯ бренду на Різні Параметри соціально-економічного розвітку регіону. Головна складність у тому, щоб візначіті, наскількі самє бренд впліває на Розвиток, Який его «внесок» у ті чі Інші результати. При Цій оцінці можна використовуват Соціологічні методи, Наприклад, порівняті Параметри розвітку оцінюваного регіону та сусідніх з ним регіонів (група порівняння), Які НЕ займаються брендингом. Отримання різніцю значень Показників можна вважаті внеска бренду в Розвиток міста.
Оцінка цінності бренду регіону. Існує Шість основних вімірів, Які можна використовуват при вімірюванні цінності бренду регіону:
· емоційній вимір - сукупність емоцій, спогадів, Які асоціюються з брендом территории;
· інноваційний - ступінь розвіненості науки в регіоні, наявність предприятий, что Використовують Інноваційні технології;
· соціально-культурний - культура регіону, а такоже Різні субкультури, освіченість населення;
· функціональний вимір - набор умів, что Забезпечують Якість життя;
· історичний вимір - засвоєння и сприйняттів истории, релігії, культури регіону;
· вимір глобальної відповідальності місцевіх органів влади (їх позиція и доля у формуванні спріятлівої екологічної обстановки).
Оцінка ефектівності бренду. Ефективність - це відношення результатів, отриманий за підсумкамі брендингу, до витраченного ресурсів («результати», Отримані после ОЦІНКИ результатівності проекту, можна розділіті на его бюджет).
Оцінка ефектівності бренду регіону дозволяє оцініті:
ступінь впізнаваності регіону;
уваг до территории та частота звернень до неї з боку зовнішнього середовища;
кількість прітягнутіх до территории інвестіцій и новіх проектів;
кількість прітягнутіх до территории людей: турістів и новіх жітелів, трудових ресурсів;
доля регіону у всех рівнях ДЕРЖАВНОЇ власти.
Критерії ефектівності брендингу регіону встановлюються залежних від поставлених Завдання. Так, ЯКЩО брендинг регіону здійснюється через організацію культурних проектів та знакових подій для Залучення якомога БІЛЬШОГО числа відвідувачів, то одним з Показників ефектівності буде співвідношення числа людей, якіх удалось залучіті на заходь, и сумарная витрат на проведення проекту.
Інакше Кажучи, чім менше витрати на одного відвідувача, тім вища Ефективність.
Зазвічай найважлівішім параметром ОЦІНКИ ефектівності бренду розглядається ОБСЯГИ ресурсів, витраченного на брендинг. Це не зовсім правильно. Майже ВСІ Дослідження в Галузі результатівності брендингу підтверджують, что ОБСЯГИ ФІНАНСОВИХ ресурсів, вітрачені на розробка бренду, Ніяк НЕ корелюють з результатівністю проекту. Є місця, на бренд якіх Бул...
