аук.
У роботі застосовується комплексний підхід, що дозволяє розглянути корпус політичних PR-текстів як цілісну систему письмових форм PR-комунікацій.
У дослідженні використовувалися як загальнонаукові методи типологічного аналізу і синтезу, узагальнення, порівняльного аналізу, так і емпіричні методи спостереження та контент-аналізу
паблік рілейшнз текст комунікація
Глава 1. Теоретичний аналіз особливостей PR текстів
. 1 Поняття «PR-текст»
У науковій і методичній літературі поняття «PR-текст» не використовується, воно замінюється в основному взятим із західних підручників терміном «матеріали для преси». Це має свої підстави, оскільки частина PR-текстів дійсно поширюється через ЗМІ - основний канал розповсюдження PR-інформації. Так, наприклад, А. Н. Чумиков, виділяє дві групи таких матеріалів - «матеріали для поширення в процесі організації та проведення новинних подій» і «матеріали для безпосередньої публікації в ЗМІ». Слід згадати і спорадичне журналістське словосполучення «PR -публікація», не позбавлене термінологічної привабливості, але, на жаль, не покриває цілком розглянутий нами феномен - текст, що містить PR-інформацію. Що ж у такому випадку розуміється під терміном «PR-текст»?
Словник-довідник з реклами, зв'язків з громадськістю, засобам масової інформації дає таке описове тлумачення: «PR-текст - відрізняється від журналістського тексту тим, що в ньому відображені інтереси клієнта і громадськості. Журналіст прагне до об'єктивності, піармени просуває і захищає інтереси організації ». Визначення явно не відповідає вимогам наукової дефініції, а класифікація PR-текстів у Словнику повторює класифікацію текстових PR-матеріалів, запропоновану І. П. Яковлєвим в його книзі «Паблік рілейшнз в організаціях». Відповідно до класифікації І. П. Яковлева виділяються три групи PR-текстів: особисті, спеціалізовані, тексти для громадськості.
Особисті тексти - «від неформальних бесід до важливих промов» - в довіднику визначаються як короткі замітки «на пам'ять», листи з викладенням позицій і др.6 Дані тексти визнати текстами PR ми не можемо, оскільки за допомогою «коротких нотаток, неформальних бесід» не може бути досягнута основна мета PR - формування ефективної системи публічних комунікацій соціального суб'єкта і його громадськості. «Короткі нотатки на пам'ять», записки для себе не включаються до комунікативний процес, оскільки звернені до їх автору, а не сегменту громадськості. Дана класифікація до того ж не спирається і на розмежування усний текст - письмовий текст.
Спеціалізованими визнаються «щорічні доповіді для акціонерів, офіційні пропозиції вищому керівництву, документи та ін.». У І. П. Яковлєва це «тексти для певної групи людей (проте не зовсім ясно який! - А. К.)», де також фігурують і «внутрішньоорганізаційні паперу-накази, інформаційні матеріали, газети, журнали та ін.».
До текстів для громадськості зараховуються брошури, мови, прес-релізи, кейс-сторі та ін. Перед нами класифікація, як на це і вказує І. П. Яковлєв, саме «письмових матеріалів», а не в строгому сенсі PR-текстів. Дана класифікація проводиться, насамперед, по одному з можливих ознак - тип PR: зовнішній (тексти для громадськості) і внутрішній PR (спеціалізовані тексти). За цією ж ознакою дають огляд текстових матеріалів також І. Альошина, А. Векслер.
Найближче до поняття PR-текст, на наш погляд, підійшов Е. Блажнов, який вводить в науковий обіг поняття «PR-звернення» і «PR-лист», маючи на увазі під першим будь-який текст, що несе на собі функції PR, а під другим - текст «директ мейл» - прямої адресної (поштової) розсилки, пропонуючи ще один з классифицирующих ознак PR-тексту - спосіб його доставки цільовим адресату.
З останніх робіт слід особливо відзначити статтю С. Пономарьова, присвячену «типам текстів» у паблік рілейшнз, де зроблена спроба перенести на російський грунт наявну в американських PR класифікацію «усталених текстових форм», що функціонують у сфері PR.
Як це випливає з аналізу літератури питання, при досить строкатій палітрі вишукувань з проблем паблік рілейшнз в цілому питання вивчення та систематизації письмових форм PR-комунікацій знайшли в дослідженнях російських авторів досить скромне місце. У роботах зарубіжних дослідників проблеми опису (але не наукової дефініції і класифікації) письмових PR-матеріалів все ж представлені, хоча і недостатньо повно.
Звернемося тепер до визначення поняття «текст» і сформулюємо набір диференціальних ознак, що характеризують PR-текст.
Проблема вивчення категорії тексту традиційна для всіх гуманітарних наук, що оперують даними поняттям. Сьогодні термін «текст» в наукових публікація...
