х, у дискусіях чи не самий уживаний і покриває різні явища. У сучасній науці під поняттям «текст» подразумевают багатоаспектний феномен (вербальний і невербальний, письмовий та усний), коли саме поняття «не замикається в жорстких рамках елементарної схеми, що не зводиться лише до акта письмової фіксації змісту, воно набагато багатоаспектнішим у функціональних проявах, самобутнього і яскравіше в плані своєї екзистенціальної виразності ».
Під текстом взагалі (від лат. textus - тканину, сплетіння, з'єднання ) розуміється «об'єднана смисловим зв'язком послідовність знакових одиниць, основними властивостями яких є зв'язність і цілісність».
За визначенням тексту, даному І. Р. Гальперіним, підкреслимо дві важливі характеристики тексту - інформативність (текст є певна сукупна інформація) і комунікативну спрямованість. У даному дослідженні текст розглядається, насамперед, з двох позицій: як носій особливого роду інформації -PR-інформації і як засіб комунікації. СР дефініцію Г. В. Колшанского, згідно з якою текст - це насамперед одиниця комунікації, «структурована і організована за певними правилами, несуча когнітивну інформацію, психологічну та соціальну навантаження спілкування». 3.Тураева вважає, що текст взагалі «здатний змінити модель світу у свідомості одержувача ... Комунікація - це вторгнення в систему свідомості реципієнта, побудова в його когнітивної системі певної моделі світу. Таким чином, текст може знайти соціальну силу ».
Відзначимо також ще одну важливу для нашого дослідження межу тексту - відкритість чи закритість, тобто наявність певного роду семантичних меж, що відокремлюють даний конкретний текст від інших текстів. Категорія відкритості - закритості тексту визначає можливість (або відповідно неможливість) подальших інтерпретацій даного тексту, в основі чого лежить прийняте в журналістиці поділ новини на тверду або м'яку, ділення, що припускає або яка не передбачає інтерпретацію, «розширення» конкретної новини. В рамках семіотичного напряму коммунікатівістікі і постмодернізму робляться, до речі, певні спроби встановити залежність між відкритістю тексту і його жанрами.
Слід зробити ще одне термінологічне уточнення. І. Р. Гальперін вказує на текст як особливого роду документ. Дійсно, концепт даної лексеми як «все, що графічними знаками зображує який-небудь факт або ідею», з'явився у науковій термінології на початку XX ст. У теорії комунікації під документом розуміється «стабільний речовинний об'єкт, призначений для використання в соціальній смисловий комунікації в якості завершеного повідомлення. Ознаками документа є наступні: наявність смислового змісту, стабільна речова форма, призначена для використання в комунікаційних каналах, завершеність повідомлення.
Виділяють також офіційні та авторські документи (за типом авторства), а також первинні і похідні (за ступенем близькості до об'єкта відображення). Розрізняються документи і за сферою їх функціонування.
У ділових комунікаціях активно використовується певний тип документів - так звані службові (управлінські) документи. Слід вказати на той факт, що деякі жанрові різновиди PR-тексту зовні схожі з цими управлінськими документами і за своїми стилістичним особливостям збігаються з іншими текстами, традиційно у функціональній стилістиці відносяться до офіційно-ділового стилю. Відповідно, службові документи не є PR-текстом, але можуть бути одним з його джерел.
Вище ми вже відзначали, що, виходячи з аппліцірованной на паблік рілейшнз моделі комунікації, текст (message) має своє джерело - базисний суб'єкт PR. Зупинимося на цьому докладніше. Отже, джерела PR-тексту обов'язково містять інформацію, ініційовану даними базисним PR-суб'єктом про нього самого.
Під базисним (а точніше, під прямим предметним базисним) суб'єктом PR розуміються: індивіди (політичні, державні та громадські діячі, керівники організацій, бізнес-лідери, діячі мистецтв і персонажі шоу-бізнесу); соціальні спільності різних типів і рівнів (соціально-демографічні, тендерні, соціально-професійні, соціально-територіальні, етно-національні, конфесійні та інші спільності); соціальні організації (підприємства, організації, установи, фірми і т.д.); соціальні інститути (державні і суспільні інститути: органи представницької, виконавчої та судової влади, органи місцевого самоврядування, правоохоронні органи, політичні партії та громадські рухи) ».
Дихотомія джерел PR-тексту представлена ??їх усними або письмовими різновидами. Серед писемних джерел ми можемо виділити власне текстові та іконографічні (іконічні). Усними джерелами є повідомлення першого або посадової особи організації або колегіального органу, який представляє конкретний базисний суб'єкт PR.
Серед письмових джерел PR-тексту ми виділяємо первинні та вторинні. ...
