ь пакет послуг з реклами в рамках бюджету компаній. Російські рекламні компанії починають поступово впроваджувати західні методи маркетингових досліджень і планування рекламних кампаній, в результаті чого відносини з замовниками переростають в довгострокові, набуваючи характеру поетапних опитувань та погоджень.
На початку XXI ст. відбувається серйозний перерозподіл пріоритетів рекламної діяльності. Значною мірою це було викликано швидким розвитком потужних регіональних виробників товарів і послуг. Даний процес значно посилив конкурентну боротьбу на російському ринку і зажадав від рекламних компаній формування нових підходів до розвитку маркетингових комунікацій.
Конкурентна боротьба привела російських виробників до визнання актуальності боротьби за лояльне ставлення до споживача і партнерам по бізнесу. Російські та західні компанії включаються до формування власних брендів, тобто способу, який передбачає зовнішню впізнаваність за певною атрибутиці, високим конкурентним якостям продукції, і за супроводжуючим продукцію кваліфікованому професійному обслуговуванню, у тому числі гарантіям і так далі. Поява брендів підсилює тенденцію до застосування нового стратегічного підходу до виробництва та планування просування бренду на ринок, що має на увазі інформованість не тільки про розвиток планованого сегмента ринку, а й комплексне знання сучасних світових особливостей виробництва аналогічної продукції. Реклама на цьому етапі змикається з маркетинговими заходами, стаючи їх логічним розвитком і продовженням.
Слід зазначити, що з 2002 року у нашій країні спостерігається істотний спад попиту на друковану рекламу. Вона вступає в смугу затяжної кризи, що пов'язано з двома ключовими причинами. Перша - це різко зросле значення телевізійної реклами через її більшої ефективності. Друга - низька якість друкованої реклами, невміння пристосуватися до потреб російських споживачів різних груп, випуск стандартних, конвеєрних, а часто запозичених у західних агентств перекладних текстів, які не стимулюють зростання продажів у рекламодавців. На даному етапі рекламодавці, борючись за перетворення торговельної марки в бренд, знаходяться в пошуку найбільш ефективних засобів комунікації зі споживачами. Наявність торгової марки не означає бренд, а зробити марку брендом можуть тільки сучасні та високоефективні засоби реклами.
За даними АКАР (Асоціація комунікаційних агентств Росії), сумарний обсяг реклами за вирахуванням ПДВ за підсумками 2013 склав приблизно 328 млрд. руб., що на 10,1% більше, ніж в 2012 році. За винятком преси всі інші медіа сегменти рекламного ринку продемонстрували позитивну динаміку до показників 2012 року. Обсяг ринку реклами в сегменті BTL-послуг склав 90600000000. Руб., Що на 13% більше, ніж аналогічний показник 2012 року.
Обсяг рекламного ринку в Росії в 2013 році
Таким чином, зростання загальних рекламних витрат за рік склав 10%, а загальний обсяг 327800000000. рублів (без ПДВ). З цієї суми на телебачення довелося 47,6% всіх витрат.
Телебачення 156 млрд. руб. (+ 9% по відношенню до 2012 року)
Інтернет 71700000000. руб. (+27%)
Зовнішня реклама 40700000000. руб. (+8%)
Преса 37 млрд. руб. (- 10%)
Радіо 16500000000. руб. (+13%)
Інші 5700000000. руб. (+16%)
Зростання ринку виявився найменшим за останні роки. У 2012 рік ринок виріс на 13%, в 2011 на 20%, в 2010 на 17%.
АКАР щорічно в лютому підводить підсумки попереднього року. Ці цифри вважаються найбільш достовірними даними по Росії, тому що в комісію експертів входять представники основних сейлз-хаусів ( Відео Інтернешнл і Газпром-медіа" ).
Таблиця 1
Обсяги ринку телевізійної реклами в 2002-2013 роках (млрд. руб., без урахування ПДВ)
год2002200320042005200620072008200920102011201220132014Реклама на телевіденіі24 31,8 41,5 55,8 72,8 95,9 117,796,4 110,8 131 143,2 156,2 Темпи зростання,% 8035 37 37 36 39 24 -36 20 18 9 9
Прогнози на 2014 рік не блищать оптимізмом. Вважається що цього року рекламні бюджети зростуть на 3-4%, при прогнозі інфляції за рік в 5,5%.
Ще восени 2013 року телевізійні сейлз-хауси запропонували зростання розцінок на 2014 рік на 10%, щоправда самим телеканалам пообіцяли тільки 5% - 6%. Така різниця типова для кожного року, продавці каналів побоюючись санкцій за підсумками року завжди песимістичні в прогнозах початку року.
У січні реклама на телебаченні виросла всього на 2% - 3%. З негативних чинників у цьому році можна вже помітити відмову концерну Unilever від реклами на каналах обслуговуваних Газпром...
