-медіа (НТВ, ТНТ, ТВЦ, Зірка ). Сторони не змогли домовитися про ціну на 2014 рік. Компанія Unilever є третьому за розмірами рекламних бюджетів на телебаченні з об'ємом в 5639000000. Рублів (включаючи ПДВ), з яких 28% припадало на Газпром-медіа .
Прогнози для преси песимістичні. Відео інтернешнл дає оцінку в падінні на 19%, а у видавничих будинках сподіваються на зниження тільки на 9%. Прогноз для інтернет-реклами на 2014 рік обіцяє зростання на 16% ( Відео Інтернешнл ) або 25% - 30% ( Яндекс ).
На підставі даних, отриманих від 59 представництв Carat в Північній і Південній Америці, Азіатсько-Тихоокеанському регіоні і EMEA (Європа, Близький Схід і Африка), мережа підтвердила анонсуються ще в березні цього року показники позитивної динаміки в 5% на глобальному ринку в 2015 році.
На регіональному рівні Carat прогнозує подальше збільшення витрат на рекламу в 2014 році в Північній Америці та Західній Європі. США продовжує показувати хороший поточне зростання ринку, очікується, що витрати на рекламу в Північній Америці вперше перевищать докризовий показник 2007 року. Після двох років зниження, ринок Західної Європи повернеться до позитивного зростанню в 2,7%. Самий потужний стрибок покаже Великобританія - 7,5% цього року.
У Центральній і Східній Європі прогнози на 2014 рік були скориговані в бік зниження з + 5,0% до + 3,5% по відношенню до минулого версії звіту, опублікованій в березні. У Росії буде спостерігатися зростання ринку в 3,9%, коли як попередній прогноз становив 8%. Зниження прогнозів по Росії продовжиться і в 2015 році - з + 7% до +5%.
Незважаючи на те, що відбудеться невелике зниження темпів зростання в порівнянні з даними березня 2014, Азіатсько-Тихоокеанський регіон і Латинська Америка як і раніше повинні перевершити глобальні прогнози на 2014 рік зі збільшенням в 5,4% і 12,1% відповідно, ставши єдиними регіонами з двозначним ростом. У доповіді Carat підкреслюється, що всі ключові ринки в 2015 році повернуться до позитивної динаміки.
Якщо говорити про окремі медіаканалах, то digital продовжить свій активний розвиток з 16,1% зростанням, випереджаючи попередній прогноз в 15,5%. Крім того, digital збільшить свою частку в медіа-міксу до 20,5% в 2014 році і 22,6% - у наступному, вперше обігнавши газети і журнали. У той же час продовжиться погіршення показників друкованої реклами, а решта медіаканали виростуть на 3-5% в 2014-2015 роках.
Прогноз по річному зростанню ринку в% (на підставі діючих цін) 20142015Глобальний ринок5,0 (4,8) 5,0 (5) Північна Амеріка4,9 (4,3) 4,5 (4 , 5) США4,9 (4,3) 4,6 (4,6) Канада3,3 (3,8) 3,1 (4,1) Західна Европа2,7 (1,8) 2,5 (2, 1) Велікобрітанія7,5 (5,0) 4,7 (4,5) Германія1,0 (1,0) 1,5 (1,5) Франція - 0,9 (0,8) 0,2 (1, 0) Італія - ??1,3 (- 1,3) 0,9 (1,4) Іспанія2,6 (2,3) 3,3 (3,4) Центральна та Східна Европа3,5 (5,0) 4, 6 (5,2) Россія3,9 (8,0) 5,0 (7,0) Азіатсько-Тихоокеанський регіон5,4 (5,6) 5,9 (5,9) Австралія0,1 (2,1) 0 , 9 (1,9) Кітай7,6 (8,0) 7,9 (8,3) Індія8,7 (8,7) 9,0 (9,8) Японія2 (1,7) 1,7 (1 , 7) Латинська Амеріка12,1 (12,8) 11,8 (12,9) Бразілія9,4 (10,0) 8,1 (8,1) У дужках вказані дані минулого прогнозу в березня 2014
Питання № 2. Основні засоби розповсюдження реклами: їх класифікація і характеристика
Засіб реклами - це матеріальне або нематеріальне засіб, або їх сукупність, яке служить інструментом поширення рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту. Засоби реклами є однією з найважливіших складових рекламної комунікації, так як від точності вибору засобів реклами, їх якості та функціонування значною мірою залежить ефективність реклами.
Термін «засоби реклами» включає в свій зміст широке коло різних можливостей для передачі рекламного звернення від рекламодавця до рекламополучателю. Засоби реклами прийнято відрізняти від носіїв (медіа) рекламного повідомлення. Засіб реклами може одночасно виступати в якості носія рекламного повідомлення, але носій реклами не є засобом реклами (наприклад, журнали є носіями оголошень, а оголошення в журналах - це кошти реклами). Таким чином, засіб реклами містить як рекламні, так і нерекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст і форма рекламного повідомлення; до нерекламним - матеріал і технічний носій рекламних елементів або власне рекламоносій (засіб поширення реклами). Під рекламоносителями розуміються будь-які засоби розповсюдження або канали передачі рекламного повідомлення. Приймаючі участь у розповсюдженні реклами медіа створюють ринок рекламораспространителей.
Для досягнення визначених цілей рекламодавця вибирається той засіб реклами або їх сукупність, які в максимальній мірі відповідають поставленим вимогам.
Існує ...
