Федеральне державне освітній бюджетна установа вищої професійної освіти
" ФІНАНСОВИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ПРИ УРЯДІ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ »
(Фінансовий університет)
Контрольна робота З ДИСЦИПЛІНИ
«Рекламна діяльність»
Виконав: студент групи 3С2-МА526
Даценко Г.В.
Перевірила: Кузьміна Е. Е.
Москва 2015
Зміст
1. Тенденції розвитку російської та зарубіжної реклами в умовах сучасного ринку
. Основні засоби розповсюдження реклами: їх класифікація і характеристика
. Тест
Список літератури
Питання № 1. Тенденції розвитку російської та зарубіжної реклами в умовах сучасного ринку
Для того, що б відповісти на дане питання, потрібно зрозуміти, що таке рекламний ринок для Росії взагалі. Поняття рекламного бізнесу в Росії припадає на початок 90-х рр. минулого століття. Він протікав в умовах глибокої структурної кризи держави, її правової системи, кризи економіки, політичної нестабільності. Становлення рекламного бізнесу відбувалося паралельно з розвитком приватної та кооперативної форм власності в умовах низької купівельної спроможності населення, нерозвиненості відповідної інституційної бази. У свою чергу розвиток реклами стримували такі чинники, як відсутність досвіду організації реклами в умовах ринкових відносин, відсутність професійно підготовлених фахівців. В цілому розвиненіша рекламного бізнесу для нашої країни за 24 виходу на ринкову економіку, років можна розділити на 3 етапи. Перший етап - початок 1990-1995 рр. збігається з розпадом СРСР і становленням російського ринку товарів і послуг. На російському ринку з'являються великі західні рекламні агентства, автори професійних рекламних видань, керівники національних та міжнародних асоціацій рекламних агентств тих країн США і країни ЄС, уряди яких через спеціальні держпрограми фінансували їх діяльність на так званих знову виникаючих ринках світу.
У Росії вони шукали надійних, підтримуваних державою партнерів наприклад: Зовнішторгвидав, Агентство Печатки Новости raquo ;, Внешторгреклама і т.д. Діючи через російських партнерів, 85-90% всієї реклами в Росії розміщували саме західні агентства. Основний рекламною діяльністю займалися такі великі іноземні рекламні агентства, як Young amp; Rubicam - USA, Ogilvy amp; Mather - GB, Carat - All. Саме транснаціональні рекламні компанії змогли залучити на російський ринок великі транснаціональні компанії - Philip Morris, Procter amp; Gamble, General Motors та ін., Що призвело до розвитку в Росії нових рекламних технологій, активному використанню інформаційно-маркетингового забезпечення рекламних компаній, досліджень рекламних аудиторій, цільових груп, рейтингу телепрограм та інших ЗМІ. Поступово почали з'являтися невеликі вітчизняні агентства для російського середнього і дрібного бізнесу. Однак і російських рекламних агентств не було необхідного професійного рівня, тому вони обмежували свою діяльність брокерсько-дилерськими послугами.
Ці компанії практично не мали у своєму штаті фахівців з реклами і не користувалися обстеженнями ринку. Створені ними рекламні продукти були непрофесійні і сприяли виникненню ряду проблем, що випливають з невідповідності комунікацій і неоднозначності створюваного образу компанії у свідомості цільової аудиторії.
Другий етап з 1996-1999 рр., пов'язаний з вступом в дію прийнятого в 1995 р Державною Думою Закону про рекламу raquo ;. У цей період на російському рекламному ринку починають розвиватися два процеси: посилення конкурентної боротьби і поглиблення спеціалізації. З'являються перші великі російські агентства, володіють власною виробничою базою для створення різних видів рекламного продукту. Такими агентствами є, наприклад, московські Відео Інтернешнл raquo ;, Максима raquo ;, Аврора raquo ;, новосибірські Петра і Мелехов і Філюрін raquo ;. У їхньому штаті професійні фахівці з реклами, які мають досвід роботи в західних агентствах.
У наших рекламних агентствах поступово починає змінюватися концепція роботи із замовниками. Відбувається перехід від короткострокового обслуговування - виконання тимчасових замовлень на рекламу і просування товару або послуг на ринок - до довгострокового співробітництва, що виразилося в розробці цілих рекламних кампаній для клієнтури.
Найважливішою відмінною характеристикою цього етапу є те, що рекламні агентства отримують від клієнтів замовлення на вес...
