ії культури, соціології та мистецтвознавства, центральною проблемою якого є дослідження культурної логіки «постмодерністського», «мас-медійного», «візуального» повороту. Візуальна культура сьогодні стає домінуючою формою «культури як такої».
На особливості процесу розвитку візуальної культури людини сьогодні звертають особливу увагу. Сучасні теоретики візуальності в мистецтві говорять про навчальної та розвиваючої силі візуальних образів: «... точна та візуальність, яка робить бачення кшталт мови». Дійсно, художник може висловити думку без слів, одним лише зображенням або об'єктом, користуючись мовою свого мистецтва. Кожна мова базується на певних принципах, має унікальну будову системи і особливості.
При розгляданні твори мистецтва людське сприйняття будується багато в чому на внутрішньої емоційної реакції. Через зір твір вводиться в систему наявних цінностей, в процесі розглядання воно багаторазово посилюється асоціативними зв'язками. У результаті виявляється, що «зображення самі по собі набагато менш сильні, ніж отримане враження від них». Таким чином, метою візуальної культури є збагачення внутрішнього світу людини візуальними образами, розкриття здібностей до створення власних зримих об'єктів.
Результатом освоєння візуальної культури можна вважати розвинену культуру сприйняття візуальних образів, уміння їх аналізувати, інтерпретувати, оцінювати, зіставляти, уявляти, створювати на цій основі індивідуальні художні образи. Таке розуміння візуальної культури обумовлює високий рівень загальної культури людини, тобто «якість і ступінь вираженості ціннісного змісту особистості»
2. Масова культура
Говорячи про візуальної культури, що формується в процесі діяльності людства, ми мимоволі торкаємося два надзвичайно важливих і вже певних явища: масову культуру і візуальне середовище, яка є сукупністю візуальних образів. Серед останніх частина образів з'явилася незалежно від людської діяльності, друга ж частина з'явилася вже в процесі цивілізаційної діяльності людини. Що стосується масової культури, то підкреслимо, що масова культура включає в себе як візуальні (включаючи літературну та театральну), так і звукові форми культури. Але масова культура протиставляється високій культурі, мистецтву.
Масова культура - культура, пристосована до смаків широких мас людей, технічно тиражується у вигляді безлічі копій і поширюється за допомогою сучасних комунікативних технологій.
Споживання цієї продукції - масове, бо аудиторія, яка сприймає цю культуру, - це масова аудиторія великих залів, стадіонів, мільйони глядачів телевізійного та кіноекранів.
Поява і розвиток масової культури пов'язані з бурхливим розвитком засобів масової комунікації, здатних чинити потужний вплив на аудиторію. У засобах масової комунікації зазвичай виділяють три компоненти:
засоби масової інформації (газети, журнали, раціо, телебачення, інтернет-блоги і т.д.) - тиражують інформацію, надають регулярне вплив на аудиторію і орієнтовані на певні групи людей;
засоби масового впливу (реклама, мода, кіно, масова література) - не завжди регулярно впливають на аудиторію, орієнтовані на усередненого споживача;
технічні засоби комунікації (Інтернет, телефон) - визначають можливість безпосереднього спілкування людини з людиною і можуть служити для передачі інформації особистого характеру.
В останні десятиліття в контексті розвитку засобів комунікації говорять про особливу комп'ютерній культурі. Якщо раніше основним джерелом інформації служила книжкова сторінка, то тепер - комп'ютерний екран. Сучасний комп'ютер дозволяє миттєво отримати інформацію по мережі, доповнити текст графічними зображеннями, відеофільмами, звуком, що забезпечує цілісне і багаторівневе сприйняття інформації.
До основних складових масової культури відносять:
інформаційну індустрію - пресу, телевізійні новини, ток-шоу і т.д., що роз'яснюють відбуваються події зрозумілою мовою. Масова культура спочатку формувалася саме у сфері інформаційної індустрії - «жовтій пресі» XIX - початку XX ст. Час показав високу ефективність засобів масової комунікації у процесі маніпулювання громадською думкою;
індустрію дозвілля - фільми, розважальну літературу, естрадний гумор з максимально Упрошенная змістом, поп-музику і т.д.;
систему формування масового споживання, центром якої є реклама і мода. Споживання тут представлено у вигляді невпинного процесу та найважливішої мети існування людини;
тиражованих міфологію - від міфу про «американську мрію», де жебраки перетворюються на мільйонерів, до міфів про «національної винятковості» і ос...
