стей.
КЛЮЧОВІ ЦІННОСТІ:
. свобода, підкріплена відповідальністю;
. Відкритість;
. Повага;
. Небайдужість;
. творчість (креатив);
. рух вперед;
. співпричетність великим цілям.
В даний час, в умовах фінансової кризи платоспроможність роздрібних покупців знижується. Одяг не є товаром першої необхідності, а значить, при необхідності економити покупці будуть менше витрачати на одяг. Крім того, понад 80% вітчизняних роздрібних мереж одягу відшивають свою продукцію за кордоном, в основному, в Китаї. Оскільки розрахунки з постачальниками ведуться в іноземній валюті, знецінення рубля, на жаль, впливає на вартість виробу - рублеві ціни зростають. З іншого боку, кризи витісняють з ринку неефективних виробників, стаючи стимулом до розвитку і підвищенню якості послуг для гравців, що залишилися.
У «Мелон Фешн Груп» є досвід успішного розвитку компанії в кризовий період 2008-2009 років. Слабкі гравці залишали ринок, і завдяки зниженню орендних ставок ми отримували найбільш якісні торгові площі під наші магазини. Саме в цей період «Мелон Фешн Груп» придбала торгову марку TAXI, перетворену в бренд LOVE REPUBLIC.
Касаемо перспектив компанії, то в 2014 році ВАТ «Мелон Фешн Груп» планує продовжити активну, але в, той же час, обмірковану експансію, і відкрити не менше 170 нових магазинів власних брендів. Крім цього, ми маємо намір сконцентруватися на підвищенні ефективності роботи діючих магазинів, залучаючи, в тому числі, іноземних фахівців, які мають великий досвід роботи в модному бізнесі. [4]
Глава 2. Дослідження комплексу маркетингу
. 1 Дослідження товарної політики
Товар займає основне місце в комплексі маркетингу. Саме він повинен задовольняти реальні потреби і потреби людини, а маркетинг покликаний допомогти кожному виробнику виявити реальні потреби і потреби і сприяти їх найкращого задоволення завдяки організації виробництва необхідних товарів. Це досягається шляхом реалізації товарної політики. [1]
Товарна політика обумовлює певний курс дій підприємства на основі чітко сформульованої програми на ринку. Вона покликана забезпечити спадкоємність рішень та заходів щодо формування асортименту і його управлінню, підтриманню конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні; знаходженню для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів), розробці та здійснення стратегії упаковки, маркування, обслуговування товарів. Відсутність товарної політики веде до нестійкості структури асортименту через вплив різних чинників, втрати контролю над конкурентоспроможністю і комерційною ефективністю товарів.
Вироби ВАТ Мелоні Фешн Груп належать до групи споживчих товарів, а саме - товари попереднього вибору.
Метою асортиментної концепції ВАТ Мелоні Фешн Груп є орієнтація підприємства на випуск товарів, найбільш відповідних структурі та розмаїттям попиту конкретних покупців. Товарний асортимент - це вся сукупність виробів, випущених підприємством.
Наявний асортимент магазинів ВАТ Мелоні Фешн Груп складають різноманітні вироби, а саме: джемпери, блузи, сукні, спідниці, брюки, верхній одяг та аксесуари. Одяг орієнтована на різні вікові групи. Так, наприклад: товари магазину BEFREE орієнтовані на молоду публіку, повсякденний стиль одягу; товари магазину ZARINA на жінок віку 35 +, стиль одягу більш класичний; LOVE REPUBLIC? на молодих, зухвалі і стильних молодих дівчат і жінок віком 20-35 років.
Якщо звернути увагу на життєвий цикл товару, то діяльність ВАТ Мелоні Фешн Груп побудована таким чином, що різні види продукції знаходяться на різних етапах життєвого циклу, що дозволяє раціонально витрачати кошти на маркетингову діяльність. Наприклад, трикотажні вироби ВАТ Мелоні Фешн Груп знаходяться на етапах впровадження-росту (чоловічий асортимент) та зрілості (жіночий асортимент), а застарілі моделі - на етапі падіння.
. 2 Дослідження цінової політики
Розробка цінової політики фірми передбачає:
визначення механізму ціноутворення, відповідного специфіці її господарської діяльності
вибір цінової стратегії для просування свого продукту на ринку.
Ціни на товари цих брендів орієнтовані на споживача із середнім достатком.
Психологія цін така, що всі цінники на вироби з нової колекції закінчуються на 90.
Таблиця 1 Середні ціни на вироби.
Джемпер (жін)? 1 190 рубЮбка? 1 590 ...
