метод Заснований на вікорістанні одінічніх параметрів аналізованого товару и бази порівняння и їх зіставленні.
Если при оцінці за технічними та економічнімі характеристиками базові значення Встановлені нормативно-технічною документацією або договорами, то одінічній Показник может буті менше або дорівнює 1. У випадка, коли аналізованій товар має характеристику, значення якої перевіщує спожи, зазначену Підвищення НЕ буде оцінюватіся Споживачем як перевага, одінічній Показник з даного параметру не может мати значення более 1 і при розрахунках винна використовуват Мінімальна з двох величин: 1 або фактичність значення цього сертифіката №.
При оцінці за нормативними параметрами одінічній Показник пріймає лишь два значення: 1 або 0. Если аналізованій товар відповідає обов'язковим нормам и стандартам, Показник дорівнює 1, если мет, то Показник
У більшості віпадків Диференціальний метод дозволяє лишь констатуваті факт конкурентоспроможності аналізованого товару або наявності у неї недоліків в порівнянні з товаром-аналогом. ВІН НЕ враховує впліву шкірного параметра на предпочтение споживача при віборі товару. Для Усунення цього недоліку вікорістовується комплексний метод ОЦІНКИ конкурентоспроможності.
· Комплексний метод ОЦІНКИ конкурентоспроможності товару грунтується на застосуванні комплексних показніків або зіставленні Пітом корисних ефектів аналізованого товару и бланках.
Комплексний Показник за технічними параметрами представляет собою торбу творів технічних параметрів и їх вагомість. Для визначення вагомості шкірного технічного параметра в загально наборі Використовують експертні ОЦІНКИ, засновані на результатах маркетингових досліджень. Цей комплексний Показник характерізує степень відповідності даного товару існуючій потребі по всьому набору технічних параметрів. Чім ВІН вищий, тім в цілому повніше задовольняються Предложения спожівачів.
Розрахунок lt; # justify gt; · змішаний метод ОЦІНКИ конкурентоспроможності товару представляет собою поєднання діференціального та комплексного методів. При змішаному методі вікорістовується частина параметрів, розрахованіх діференціальнім методом, и частина параметрів, розрахованіх комплексний метод. Конкурентоспроможність економічний коммерческий
Наведені методи ОЦІНКИ конкурентоспроможності товару є загальновжіванімі и часто зустрічаються у вітчізняній літературі. Їм притаманний ряд обмежень. Слід Зазначити, что з їх помощью розраховується Конкурентоспроможність одного про єкту относительно Іншого, а не рівень конкурентоспроможності про єкта Взагалі. Неможливо оцініті степень впліву на Конкурентоспроможність товару факторів, что НЕ піддаються кількісній оцінці. Існує Певна складність Вибори бази порівняння, особливо, у випадка, коли в якості подобной необходимо Прийняти кращий и існуючіх зразків. Для цього треба або Попередньо порівнюваті зразки между собою, або здійсніті інтуїтівній вибір. Можна брати в якості бази порівняння лідера з продажів, но ін формація про нього часто труднособіраема, особливо коли мова идет товари широкого споживання, Які пошірюються на багатьох каналах збуту.
Істотній недолік ціх методів Полягає такоже у тому, что споживчі Властивості товару и їх набор визначаються без урахування думки споживача. Відповідно до них передбачається, что Поліпшення будь-який з характеристик товару автоматично підвіщує его Конкурентоспроможність. Проти Поліпшення характеристик товар у порівнянні з базовими зразки НЕ всегда гарантує з'явиться конкурентна перевага, оскількі в реальному жітті вірішальна роль в оцінці перевага чі недоліків товару Належить споживачу.
Слід такоже враховуваті, что Споживачі на Сайти Вся НЕ віступають Єдиним цілим - смороду по-різному реагують даже на один и тієї ж товар. Це має значення при оцінці конкурентоспроможності товарів, У ряді віпадків для ОЦІНКИ конкурентної позіції ОКРЕМЕ товарів на ринках Використовують матричний метод. Для цього застосовують дві показатели: якість и Ціну.
Рекомендується таку оцінку Здійснювати в такій послідовності:
. Аналізовані товари та товарів головної конкурентів на досліджуваному Сайти Вся оцінюються за двома крітеріямі: інтегральнім Показники, что характерізує рівень СПОЖИВЧИХ властівостей товару, и ціною. У випадка, коли є ограниченной число провідніх показніків, можливе использование ОКРЕМЕ показників якості и ціни.
. Всі досліджувані товари наносячи на полі матриці: якість-ціна raquo ;. У разі необхідності можна використовуват и третю координату - ОБСЯГИ реализации (радіус кола).
3. Для всієї сукупності аналізованіх товарів візначається Середнє значення сертифіката №, что характерізує рівень СПОЖИВЧИХ властівостей товару, и ціни. Потім проводяться Лінії, что характе...
