сторичних, етнографічних, соціально-економічних, політичних, морально-психологічних та ін. особливостей даної території. Суб'єктивне уявлення про територію може формуватися внаслідок безпосереднього особистого досвіду (наприклад, в результаті проживання на даній території) або опосередковано (наприклад, зі слів очевидців, з матеріалів ЗМІ і т. Д.).
Імідж території - дуже різноплановий, іноді штучно створюваний образ, який складається у свідомості людей. Скільки людей, стільки і уявлень про конкретну територію може бути продемонстровано; оскільки самі люди зовсім різні, остільки специфічно і їх сприйняття; крім того, люди мають відмінну інформацію про території, неоднаковий їх досвід, пов'язаний з нею. Внаслідок цього і імідж однієї і тієї ж території у свідомості різних людей формується різний.
Наприклад, Німеччина однозначно викликає асоціації з якістю і практичністю виробленої продукції, педантичністю і професіоналізмом працівників. Японія - втілення нових технологій, найвищої якості продукції, корпоративної відданості і дисципліни працівників.
Імідж території базується насамперед на територіальної індивідуальності. Територіальна індивідуальність включає в себе, з одного боку, офіційні, якщо можна так висловитися, «розпізнавальні» характеристики території - це комплекс візуальних, вербальних та інших ознак, за якими люди ідентифікують територію (місце на карті, назва, герб, прапор, гімн і т. д.). По суті справи - це своєрідний «паспорт» території з" фотографією" -Мапа, із зазначенням її «імені» -название, «пропискою» -Місцезнаходження і т. Д.
Немилозвучна або важко промовлене назва може істотно ускладнити просування території. Офіційні візуальні символи території (герб, прапор) відіграють дуже важливу комунікативну роль.
Крім того, територіальна індивідуальність також включає в себе характеристику сукупності особливостей і ресурсів території:
. Природні, демографічні, історичні, соціальні та культурні особливості і ресурси (природно-кліматичні особливості та сировинні ресурси; історія; людський фактор, демографічні особливості; рівень і якість життя населення; соціальна політика та соціальна інфраструктура; культурну спадщину і ресурси).
. Економічні особливості і ресурси (рівень розвитку та особливості економіки; виробнича інфраструктура; трудові ресурси, наявність кваліфікованої робочої сили, зайнятість; інвестиційний потенціал та інноваційні ресурси; фінансові ресурси; рівень ділової активності, ступінь сприятливості для бізнесу).
. Організаційно-правові та інформаційні особливості та ресурси (інформаційні та консалтингові ресурси, аудит; рекламний ринок і PR-послуги; інституційний капітал, в т. Ч. Законодавство; ефективність уряду; репутація керівництва).
Залежно від якісних характеристик імідж території може бути як позитивним, так і негативним (з самим різним вмістом в тому і іншому випадку). При цьому слід пам'ятати, що не може бути абсолютного «мінуса» або безумовного «плюса».
Образ території зі знаком «мінус» формується внаслідок домінування аномальних природно-кліматичних або негативних політичних, соціально-економічних чи інших явищ, що представляють яку-небудь загрозу для людини, для його життя і діяльності, для бізнесу.
територією, наявними негативний імідж, потрібно не тільки активний розвиток і просування завжди наявних позитивних аспектів образу, але й одночасна робота з реабілітації іміджу, зниження актуальності негативних характеристик.
У ряді випадків територія має суперечливий імідж, який, з одного боку, свідчить про суттєві можливостях, а з іншого боку - демонструє негативні фактори, які є зворотною стороною позитивних складових. Так, наприклад, столичні міста надають величезні можливості для життя, кар'єри, бізнесу, творчості саме в силу свого виняткового статусу. Одночасно саме столичні мегаполіси викликають негативні асоціації у зв'язку з перенаселеністю, занадто інтенсивним рухом, забрудненим повітрям і водою, з високим рівнем злочинності і т. Д.
Більшість територій характеризує слабко виражений імідж. Це знаходить своє відображення в тому, що потенційні споживачі майже нічого не знають про можливості, що надаються для них територією.
Іноді територіям доводиться проводити корекцію навіть позитивного іміджу або відмовлятися від будь-яких раніше широко використовувалися позитивних асоціацій. Ряд територій, що мають «занадто» привабливий імідж, встають перед необхідністю регулювати (обмежувати) потік потенційних споживачів території. У цих цілях застосовуються як заходи протекціоністського характеру (підвищення податкових ставок, тарифів, мит), так і свідоме зменшення сприяння для відвідувачів і нових резид...
